文档介绍：驾校营销推广计划
汽车营销精准传播与服务平台
元贝驾考/ wenku1
关于驾校媒体
简介
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目录| Contents
媒体刊例
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成功案例
媒体资源介绍
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驾校媒体的优势
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关于驾校媒体——学员构成
生活中的意见领袖
%的学员在自我评价时表示:
身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见,
可见他们通常是生活圈中的意见领
袖,能对周围的人产生较大的影响。
具有高消费力
、,驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。
购车主要决策人
驾校学员有近六成都是家庭购车的
决策者,由此可见,驾校学员的家
庭地位较高,具有较大的家庭决策力。
社会中坚力量
%为领导干部、
专业技术人员、企业/公司管人员,
是新富人群的主力群体。
广告阅读率、接受度高
被采访学员中,广告阅读率为100%,广告接受度高。
%
关于驾校媒体——学员购车情况分析
关于驾校媒体——学员购车情况分析
九成以上的学员从报名到拿到驾照需要半年以内的时间,%需要2-6个月。可见驾校学员有足够多持续的时间接触到我们的媒体。
在一个学车周期内,学员平均要到驾校学车19次左右,可见在较长的学车周期内,驾校学员几乎保持每周一次的学车频率,保证了较高频次接触我们媒体的机会。
在单次学车过程中,%的驾校学员需要在驾校内待4小时以上的时间,可见学员每次到驾校学车都有足够的时间来接触我们的媒体及驾校内的广告。
在单次学车过程中40%的时间学员是处在等待上课或等待练车的空闲状态,即每次学车,学员都有近两小时的空闲时间,可见学员有足够的空闲时间来阅读视线范围内的各种广告。
关于驾校媒体——媒介接触****惯
学员学车周期
校内空闲时间
单次学车时长
学车次数