文档介绍：活动背景城市背景德州市北依河北省,南邻省会济南,西接山西煤炭基地,是华东、华北重要的交通枢纽。京沪、德石、济邯三条铁路在这里交汇,5条国道、14条省道在境内纵横交错,辖一区二市八县,总面积10356平方公里,;德州市经济以纺织、化工、电力、建材、食品、造纸、机械等为主。其中:装备制造业、化学工业、纺织服装、食品制造、新材料、新能源、生物技术、文化体育八大产业为主要的经济支柱。活动背景德州市微车市场,五菱车一直占领着主导地位。今年东风小康销量有所上升,加之众多汽车厂家开始生产微车,市场份额被多个品牌争抢。随着汽车下乡补贴的结束,我们在做好汽车销售的同时,随着购车人群的转变,发展乡镇网络,提升连锁服务店形象,让用户真正体会到购车后修车不出镇的服务。在恰逢我国传统节日春节的时机选择开业,我们应该通过这一次活动,借助春节来临的气氛,将长安汽车品牌的国民性和悠久的文化底蕴,深入的传达到消费者心中。活动预期目标1、在开业活动之际,通过广宣和店外装饰,传播开业信息,炒热市场扩大知名度。2、加深形象店与潜在客户及保有客户之间的联系,展现出我们的优质服务,增加亲和力,提高客户满意度。3、以开业活动为载体,让客户感受到形象店优越的环境及良好的服务品质,加深客户对品牌及公司服务的信心。4、借助开业活动让广大客户了解到公司独特的经营理念和文化,树立良好的品牌形象,为日后星光专网产品的上量打开市场,博取口碑奠定坚实的竞争基础。开业前宣传准备店面广告预热玻璃装上后,将画悬挂在图示位置,提前宣传此店。起到预热作用,为后期开业做准备。活动预热硬广软文投放活动主题:长安星光品质升级,服务升级操作:提前一个月高密度投放软文及硬广,提升社会关注度。用户走访,扫街宣传三、开业前宣传准备★长安星光专网产品及其服务市场调查;时间:根据情况而定对象:私营商户及个人准备:1)设计制作《市场调查问卷》和星光专网车型宣传传单2)礼品制作和采购3)人员宣传话术统一4)区域划分5)问卷回收及客户留档率目标制定开展方式:销售顾问2人一组(考虑到安全问题),分区域进行扫街式宣传。发放星光专网车型传单宣传开业信息,协助客户填写调研报告,赠送小礼品。每组分区域制定任务,实行区域承包责任制。亮点:抓住过年前的时机,以赠送小礼品的手法,拉近与消费者的关系,达到宣传公司产品和获取调查报告的效果