文档介绍：企业品牌建设调查问卷(调查表)一、企业基本情况1、企业品牌企业品牌名称注册情况□国内注册□国外注册□未注册品牌归属□全部归属本企业□全部归属国内别的企业□全部归属外方□中方与外方共同拥有企业品牌主体广告语企业品牌形象(请用简短的话描述)对企业品牌形象的自我评价□特色鲜明□有特色但不够鲜明□特色不明显获奖情况□中国名牌□中国驰名商标□台州市名牌□台州市著名商标□其他(请注明)旗下主营产品2011年产品销售收入产品销售收入万元其中:出口收入万元主要销售市场国内销售比例%国外销售比例%国内主要竞争企业企业在国内位次第位国际主要竞争企业2、产品品牌产品品牌名称注册情况□国内注册□国外注册□未注册品牌归属□全部归属本企业□全部归属国内别的企业□全部归属外方□中方与外方共同拥有产品品牌主体广告语产品品牌形象(请用简短的话描述)对产品品牌形象的自我评价□特色鲜明□有特色但不够鲜明□特色不明显获奖情况□中国名牌□中国驰名商标□浙江省著名商标□台州市著名商标□温岭市著名商标□其他(请注明)2010年该产品品牌产品销售收入产品销售收入万元其中:出口收入万元主要销售市场国内销售比例%其中:本地市场销售比例%国外销售比例%国内主要竞争对手品牌本企业产品品牌在国内位次第位国际主要竞争对手品牌3、本企业是否设置有品牌管理职能部门?□设立了专职品牌管理的部门□设置了兼职品牌管理的部门□没有设置明确的品牌管理部门和职能4、本企业是否设置有品牌管理经理?□设置了分管品牌的高层经理□设置了产品(品牌)经理□没有设置分管品牌的高层经理□没有设置产品(品牌)经理5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是(单选):□产品品牌□产品质量□产品价格□技术领先□销售渠道□服务水平□产品宣传6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有□决定作用□重要作用□一般作用□较少作用□没有作用7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有□决定作用□重要作用□一般作用□较少作用□没有作用8、在国内市场,相对比国内品牌,本企业产品品牌具有□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位9、在国内市场,相对比国外品牌,本企业产品品牌具有□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位10、在国际市场,本企业产品品牌具有□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时,对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况□经过细致的系统调研□经过简单调研□进行一般了解□了解较少□不太清楚12、本企业的品牌建设是否有国际化策略?□已经有并且已经实施见效□已经有正着手实施□在研究过程中□暂时还没有13、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位□独特的技术特点□成本领先的价格优势□两者兼而有之14、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是(单选):□创新能力□产品品质□服务水准□品牌文化□营销手段□其他(请注明)15、妨碍本企业品牌建设的因素主要是(请选出最重要的三项):□领导层重视不够□缺乏相关专业人员□资金不足□缺乏切实可行的方案□企业现阶段没有必要□市场环境差□体制制约□其他(请注明)_____________________16、本企业在品牌创新方面,感到哪种方式最有效(请选出最重要的三项)□产品创新□技术创新□品牌延伸□品