文档介绍：一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!4AOffice的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作!本文对汉语文案的语法一些认识和评判。只是针对中华人民共和国境内市场的,只是属于罗大佐个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的!1话比字好。字比词好。词比句好。单句比复句好。只有一个字或一个词的话最最好!如果空格就是你要说的,就坚决不要按第2个键!如果你要说的比空格还少,那就彻底把你的键盘扔掉!广告文案是说话和口语,不是象形字和书面文。广告文案是兴趣的加法和乘法,是阅读的减法和除法!当然,以上规则反过来也成立,只要你能赚爆读者的疑问和眼球!名词比动词好!动词比副介词好!关联词最不好!形容词最最不好!好的文案可以用象声词为标题做系列创意!不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了!一堆形容词是激发不了设计做画面的!文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的!广告不是什么高雅艺术,但决不是形容词擂台,吹大牛比赛!  一个不算滥的文案应该懂得多用名词、动词或者用把名词、动词当作形容词用可惜中国的文案大姥们对这点并不自觉这点还是英文文案们做得好绝对伏特加系列就大量采用了这种语法比如:绝对——大街是名词做形容词用绝对——打斗是动词做形容词用其实,改变词性的用法至多是技巧比如:做女人“挺”好就把“挺”字变为动词了无论怎样样,还是少用形容词为妙不是说绝对只用动、名词!这样就太八股了!只是说要以名、动词为主,文案会更形象、可感!下面是一个楼盘的报广文案,做了好多妥协,不算好,只是举个例子!标题:独秀。万柳副标题:漫江碧透层林尽染秋满颐园内文:万柳西北昆玉河滩头水岸第1排0距离万柳公园挥杆27洞高尔夫中关村学府区浪漫英雄上游生活圈27万坪航帆建筑设计第3层次新漾板京城首倡教育、医疗、运动3大终身会所最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全!广告文案有自己的语法或者是反语法的。广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。广告文案绝不是小学生交造句作业!当然,说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。切记,如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子!  广告文案是没有标点符号的也就是说:广告文案句与句之间是不需逻辑的如果非得需要标点:那也请你多使用句号。也就是说:你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底请注意,那是句的语感,语速,而不是语义、逻辑!  和广告文案最接近的艺术形式是现代诗广告文案和现代诗一样都是分行文体广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性广告文案和现代诗一样都要求短!——但要充分勃起!一篇没有分行的报广注定是失败的!一个不会分行的文案注定是失败的