文档介绍：1,资金投资梦芭莎的B2C垂直多品牌切入点已经成为有中国特色的新一代全球电子商务发展趋势,受到美国学术界人士普遍看好,已经获得多轮国内外资本注入。据悉,其正与沃尔玛和亚马逊接触,具体事宜尚未公开。笔者通过与相关内部人士获悉,梦芭莎追求的是电子商务的时尚之路,定位于全球电子商务市场,服务于时尚女性。中国电子商务已经进入发展的迅猛时期,竞争可用“惨烈”形容,战略定位、资源布局、全球视野越来越成为电子商务竞争的主战场。伴随中国的崛起,中国企业的全球化发展之路已经展开,目前梦芭莎发展势头很好,从2009年开始,梦芭莎以一年一轮的速度搞定了三轮融资。今年,两大公司继续跟投,使得梦芭莎这最新一轮融资额度达6000万美元。2007-2010年梦芭莎连续三年盈利,2011年第一季度盈利猛增,发展前景广阔,市场估值一路飙升;相反凡客连年亏损,,今年发展也困难重重。2,女性消费市场的日益扩大未来的女性消费市场将是一个快速发展的春天。随着中国女性社会地位和家庭地位的逐步提高,作为当下家庭消费的主力军,众多70、80、90后女性在服装服饰、家居生活等方面形成了未来消费经济的增长点。而一直以来,女性的消费种类作为中国家庭消费的缩影,逐步影响着消费市场的变化格局。虽然女性网购市场目前还处于初期阶段,但是以互联网为主的营销平台已经被众多企业所重视,现在以产品和用户为基础的融合趋势正在兴起,电子商务平台的应用模式和细分领域开始变化革新,深入用户的自身价值、重视用户的消费习惯成为未来企业模式发展的重点。在女性消费市场充满机遇的今天,梦芭莎作为新型直销型品牌运营公司,将电子直销理念和国内购物方式相结合,致力于打造中国女性内衣直销第一品牌。梦芭莎以数据库营销为核心,将电子商务、目录营销、直营体验店三位一体有机结合,产生最大化的营销叠加效应,配合高效完善的配送服务系统,提供高性价比的内衣产品和服务,借助国外业已成熟的商品目录方式传播内衣产品知识,满足中国消费者个性的内衣需求。梦芭莎自成立以来,会员规模以每月新增10万以上的速度递增,2009年将拥有超过200万个会员,并为她们提供个性化的优质内衣产品和售后服务咨询。3,电子商务的日渐流行在快时代的21世纪,电子商务已然是主流购物渠道之一,网络渠道间的合纵连横也开始成为电商企业发展壮大的不二法门。进入2011年,各电商公司纷纷宣布组建自己的联盟平台,用来对抗互联网广告价格上涨带来的成本压力。一直以来,网站联盟被认为是将长尾效应带来的流量进行转化的有效途径。目前国内包括三类主流的联盟,一是以谷歌AdSense、百度联盟为代表的CPC广告联盟平台;二是以亿起发、成果网为代表的CPS联盟平台;三是梦芭莎、京东、当当网等为代表的B2C自建网络联盟业务。4,电子商务联盟营销正向垂直化发展网络营销目前正在经历着一场从综合性平台向行业垂直领域纵深发展的变革,广告主要求更精准、更细分的广告投放和推广路径,通用搜索引擎带来的直接效果正在临近天花板,广告主已经深刻认识到,由通用类搜索引擎带来的用户并非有效用户,上亿元人民币的支出很可能是在为垃圾流量付费。电子商务联盟营销的垂直化趋势也已不可延阻。综合性第三方广告联盟和行业网站平台上,由于渠道不透明、潜规则丛生等等原因,投放双方的信息并不能实现精准匹配。相比之下,活跃在网络联盟营销第一