文档介绍：本案策划思路:借势、蓄势、乘势
预热阶段
沸腾阶段
持续阶段
以行业发展趋势为切入点制造热点话题
将热点话题升级并开展线上、线下互动活动
媒体配合低空轰炸、大力宣传新联通品牌形象、制造悬念
破解预热阶段话题\活动悬念,乘势引出3G
举行新闻发布会
通过现场活动丰富3G内涵
进行持续阶段主题活动启动仪式并预告
同步更换预热阶段媒体宣传主题,联通3G宣传全面铺开
实施车轮战术,滚动推进各类线下活动
媒体互动宣传,将联通3G与活动形成有效衔接
持续引导消费体验
本案策划重点及时段划分
预热阶段
(4月1日-5月16日)
沸腾阶段
(5月17日)
B、线上线下同步宣传期
启动联通英雄会
启动搜宝行动
媒体配合低空轰炸
联通品牌形象硬\软广植入
活动炒作不断抛出悬念
A、媒体炒作导入期
软文炒作
开启媒体专栏
联通品牌形象硬\软广植入
产业发展趋势评论
C、
以舞台剧形式揭晓悬念并引出新的悬念
新闻发布会正式开始并对选秀活动预告
3G城市精英论坛启动
3G手机+通讯元素时装秀展示
3G改变生活—舞台剧继续上演
Let‘s ruck 酷玩手机街舞表演
imitation show 3G游戏游戏人物模仿秀
3G英雄会顶级PK决赛
真人游戏闯关
3G商家产品展示
媒体全程新闻报道、所有宣传资料侧重点
转向联通3G
备注:如果Iphone能在当天出展,则将宣传重点放在Iphone上,各活动以Iphone冠名。
本案内容分解及实操
一、预热阶段(4月1日-5月16日)
A、媒体炒作导入期(4月1日-6日)
操作思路——
此阶段主要是预热的初级阶段,主要采取引出热门话题和新闻炒作的方式。原因有二:一是在当前通讯行业的发展大环境下,有关通讯产业发展趋势的话题能较容获得受众的关注;二是在热点引起受众关注后,使得后续宣传精准聚焦、有效衔接。
1、前5天时间,通过专业记者撰文,对通讯行业未来发展趋势发表评论,并对各大运营商进行采访,最
后综合各种信息进行预测,同时对1G、2G手机的发展史及存在的问题进行反思。
运行平台:南方都市报、东莞日报、东莞时报、新快报
2、第6日选择开辟报纸1/2版专栏,在专栏最顶端设置联通置顶异形硬性广告(此时以新联通、新服务的
面貌出现),在专栏内部主要发表与通讯产业发展趋势有关的评论。如,提出当今使用手机究竟需要
什么样的功能?哪些功能将来是消费者的新宠?真正的手机玩家是怎么去玩转手机的?等等,暗指新
一轮的通讯革命即将来临。每周开通2次,。
运行平台:南方都市报
B、线上线下同步宣传阶段(4月7日-5月16日)
操作思路——
此阶段主要是通过对手机产品和手机玩家的绑定,最大层面地扩大宣传推广的吸引力,让宣传从原来的单向发力转化为互动传播,。
第一步:启动联通英雄会(4月7日-5月16日)
创意来源:好剑配英雄,好马配好鞍。一流的手机玩家,自然应该享有一流的手机及服务。联通在等待胜出的英雄,在等待为胜出的英雄配上好剑。至于是什么好剑,.
活动概述:
联通在各种媒体上广发英雄帖,只要是手机用户均可参与手机技能/知识PK,凡是在单项项目决赛胜出的前3名,均可获得联通厚礼一份(3G手机或超值话费等等,但在前期宣传时不提3G手机,只提价值XX元的手机)。、复赛,。初赛、复赛可以选择大型商场举行,通过此种方式进一步带动后期人气。名字在当天改为:联通3G英雄会,将3G英雄会定位为联通英雄会的最高级别。
PK内容:
1、手机知识PK;
2、手机游戏PK;
3、手机打字王PK;
4、未来概念手机构想PK;
5、创业策划PK(可另获联通创业基金);
媒体配套:
在4月7日-4月22日,在南方都市报、东莞日报、东莞时报、新快报、东莞电视台、东莞电台、阳光网、联通自有媒体,刊登寻人启事或英雄帖,寻找英雄。同时,在4月7日-5月16日,在合作联盟商家处粘贴英雄贴。
第二步:启动全城搜宝行动(4月23日-5月16日)
创意来源:让消费者将目光从1G、2G转到3G。通讯技术从1G到2G再到3G是一个质的跨越,每个阶段都有自己的精彩,都有每个阶段的王者。搜索王者的影子,其实也是在搜索通讯技术变迁的历史足迹。于此,会给人留下一个悬念:2G的下一位接力者是谁?谁才是宝中之宝?答案,。
活动概述:
日后3G的消费群均来自使用1G或2G的手机用户,通