文档介绍：媒体监测的方案
我们目的:
我们投放广告的目的是想,让更多的人看到广告、更多的人记住广告、更多的人喜欢广告、更多的人由于看到广告而购买产品、更多的人由于看到广告而喜欢品牌。
从一投放就开始监测广告效果能够在各个阶段更敏锐掌握消费者对于广告的各种反馈信息,帮助在投放中及时调整策略,并更全面地分析投放与创意效果。
我们愿意为达成以上目的而不断调整自己的广告创意与投放计划,所以就需要东方上智“广告投放中阶段效果监测”服务。
监测范围:
联通武汉公司监测时间内的所有投放媒体。
监测指标:
1. 记忆率
A、随着X媒体投放时间越长,能够记住联通品牌广告的消费者是不是越多??
B、随着X媒体投放时间越长,如果到达率较高而记住A品牌广告的人数没有增加,就说明这广告创意或媒体版面选择有问题,消费者看见了但记不住,应该向武汉联通预警。
越独特的广告,就越容易记住,不在于投放量多少。
监测指标:
2. 到达率
A、随着投放时间越长,看过A品牌广告的消费者是不是越多?
B、如果广告投放量的增加或者投放时间增长也没有带来到达率的增长,说明广告投放的位置或者所选择的媒体需要调整,就应该向武汉联通预警了;
基于到达人群数量可以计算出让每个消费者看到广告的真实成本。