文档介绍：加工业。近几年来,糖酒会已形成多种经济成分竞相参会的格局,特别是境外客商逐渐增多
,全国糖酒商品交易会已显露出国际食品博览会的雏形。
★信誉高。糖酒会历史悠久,其前身为全国糖酒商品供应会,是以分配计划商品为主的
系统内专业性行业会议。商业部在每年春秋两季召集全国糖酒系统一二级和大中城市主营公
司,进行计划商品分配和对部分三类商品进行调剂,其权威性和信誉显而易见。到1984年自
上而下的分配式供应会变为开放式交易会,在商业部(后来的国内贸易部)和承办城市的政
府的精心组织、管理下,糖酒会越办越好,已逐渐发展成为以糖酒商品为主的大型食品博览
会,吸引了众多的国内外厂商竞相参会。
二、宣传:综合实力的体现
★糖酒会有着一种不可抗拒的诱惑力,令广大食品企业由衷感叹:可以不参加其他交易
会,但不能不参加全国糖酒交易会。但要取得实际的参会成效,企业就不能不对糖酒会中的
广告宣传进行解剖和分析,弄清楚广告宣传在糖酒会中的地位和作用,制定出切合实际,行
之有效的广告宣传策略及方案,确保参会目标的实现。
★糖酒会期间,会场内成了条幅与气球的海洋;展厅设计与装修别出心裁,力求充分展
示产品的个性和企业的实力,礼仪小姐花枝招展,充气模型争奇斗艳;而场外的主要街道和
建筑物,则成了糖酒会广告宣传的发布媒体;广告彩旗飘扬数十里,可以说,凡是能够被参
会代表看到的地方都被参会企业和广告宣传经营者挖空心思地利用起来了。
★对于生产企业而言,参加糖酒会最直接的目标,就是开拓和建设全国的销售网络,而
糖酒会中的广告宣传就是为这个目标服务的,一年春秋两届的糖酒会是糖酒行业的盛大节日
,规模最大时参会单位上万家,参会代表超过十万人,要在会期几天时间里脱颖而出,建立
拓展销售渠道,没有广告宣传的支撑和帮助,是根本无法实现的。在糖酒会上做广告,就等
于在全国的经销商面前做广告,而糖酒会广告宣传的目的和作用,就是告诉经销商企业的实
力、产品的特性、经销的政策等。
★如今的糖酒会,已经演变成各企业间综合实力的展示会,产品的竞争更是一种综合实
力的角逐,而一定规模的广告宣传本身就是企业实力的体现。这时的广告宣传,不仅仅是实
现销售这一目标的手段,而且展示自身形象也成为企业参会的另一个重要目的。有实力,企
业就有广阔的发展前景;企业有前景,就能对经销商产生强大的吸引力,就能在经销商中树
立信心。
三、策划:找到市场和文化的结合点
★深圳金必得名牌策划推广中心认为在展会上取胜必须要做到两点:一、必须占领展会
的制高点,由于剑南春集团是国内同行业中名列前茅的企业,所以一定要以突出的广告宣传
形象夺取客商的注意力;二、在实施的策划中,要体现出剑南春酒的文化内涵,必须找准剑
南春文化与市场的最佳结合点。
★剑南春,在唐朝就因是宫廷御用酒而成为酒中翘楚。放眼当今白酒行业,剑南春品牌
亦是驰誉中外,盛名远播。如何展现剑南春“唐时宫廷酒”的文化内涵就成了铸造“今日剑
南春”的关键之处。
★经过金必得总裁沈清的深思熟虑,认为“气若花郁、色似檀霞、状如琼浆、香若清露
”的剑南春酒,必会使人想起盛唐文明,继而,又会让人联想起“回眸一笑百媚生”的杨贵
妃,“贵妃醉酒”是中国人都熟知的故事,用贵妃醉酒来表现剑南春是最合适的了。
★糖酒会开幕的时候,身高10米,立于莲花宝座,发髻高挽,绫罗披身,面含春色的杨
贵妃一手托着剑南春酒,一手持“唐时宫廷酒,今日剑南春”的条幅,迎风而立,出现在了
千万消费者和几十万经销商的面前。
★莲花台下,10位身着唐装的专业乐师,演奏着古筝、洞箫、琵琶、笛子等民族乐器,
悠扬的唐乐、唐曲仿佛把人们带进了盛唐宫廷之中,感受着剑南玉液,浓香四溢,醉倒皇妃
的场景。
四、效果:五大亮点和15亿订单
★亮点一:理念把握,诉求策略制定准确。剑南春集团以白酒为本,白酒以文化为根,
策划展现了剑南春酒的文化内涵。
★亮点二:形象定位,诉求表现完美。品牌表现必须与“唐时宫廷酒,今日剑南春”的
口号相辅相成,否则就会给人以“挂羊头卖狗肉”的错觉,如果形象表现力不够,又不免会
落入俗套。表现形象稍有不适,卖点就会黯然失色。
★亮点三:展示物制作精良。有了好的策略和创意,如果没有精美的制作,也会失去魅
力。
★亮点四:品牌推广的延续性。当贵妃献酒成为亮点的时候,剑南春的品牌影响力已在
糖酒会上表现的淋漓尽致,为了让其威力不减,金必得公司充分运用强大的媒体网络传播系
统,在石家庄世纪饭店为剑南春集团举行了高规格,大影响的新闻发布会。
★亮点五:主会场唯一的动感形象。创意如果只能把握准确度是远远不够的,唯有奇,
唯有特才能放射思想的光芒。进行品牌推广