文档介绍：服装品牌形象代言人评选活动策划方案“时尚女生”星梦缘时代行动——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划一、 案首语健康 种生活方式和生活态度;自然一一现代都市对返璞归真的向往;舒适一一贴心的温馨感动。三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。通过活动,我们评选出现代“时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。二、 活动目标1、 活动拟订目标?传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;?宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。2、 活动执行目标?做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;?完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;?注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;?CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。三、活动简介1、 活动主题“时尚女生”星梦缘时代行动2、 宣传口号健康、自然、舒适——时代生活之音haveyourbody!洗煤滤布展示你的身体,秀岀你的生命,拥有你自己!就这样动起来,健康、自然、舒适!3、 活动时间XX年2月途乂年7月(暂定)4、 参赛条件女性,年龄18~35周岁5、 合作单位湖南卫视一一分析:遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了“超女”,再操作“尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。搜狐网或网易一一搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强。QQ腾讯或MSN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,但是QQ的合作费用估计会非常高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对他的宣传,但是其影响力和效果确实不如QQ。6、活动表现?形体一一作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;?自由瑜珈一一当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有“自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。因此,我们创新选用“自由瑜珈”,可以自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。?模仿秀:选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。?自选才艺一一如何能够让受众感兴趣?个性。80年代后人,也就是18^25岁主要受众人群,崇尚的是个性