文档介绍：:..洗发水市场调查报告一、 引言随着人们收入水品的捉高,人们对牛活质量和美容保健等的需求也在增加。洗发水作为—•种家庭必备商品也血临着人们日益挑剔的目光,目前市场上的洗发水品牌琳垠满目,各个厂家为了迎合消费者多样化的需求纷纷推出了不同种类、不同价位、不同档次的产晶。为了了解目前洗发水市场的具体情况,加深我们对商品的认知程度,我们小组特作此调查。二、 调查方案设计1、 方案设计:调查方案包括前言,调查设计,调查目的,调查方法,资料分析,调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计,山小组集体讨论修改,形成调查方案。2、 组织形式:小组三人团队集体行动,每个人负责记录分配好的货架内容,由队长汇总信息。3、 资料的收集:采用实地调查法,收集一手资料,并利用互联网收集二手资料,综合一手资料和二手资料进行数据资料分析。4、 时间女排:2013年4刀29日下午进行小组讨论,设计合肥市大润发超市的供应状况的调查方案。2013年4月30H进行实地调查2013年5月1日汇总资料,并利用互联网,对资料进行整理分析,归纳大润发超帀洗发水的供应状况。二、 调查对象分析1、 产品定义:洗发水乂称香波或洗发露,主要作川是清洁及养护头发或头皮,有去屑、嵋油、染发、防止脱发、柔顺营养、防止分叉等功能。2、 洗发水分类:按透明度可分为透明型、珠光型、乳浊型等。按功能可分为调理香波、中性香波、油性香波、干性香波、去头皮屑香波、染发香波、烫发香波、婴幼儿香波等等。附:洗发水普遍的定位去头屑-皮肤护理成分-保湿型把护发索按护发程度分为儿个级别滋润型-柔软型-然成分-顺滑-婴儿/儿童男用型-3合1-清凉型-清爽型-嵋汕型防脱发-黑发型-止痒型-直发/烫发/长发3、 洗发水成分分析:不同种类的洗发水配方也不尽相同,但基本成分主要有:纯水、羊毛脂、二酸异丙醉酰胺、聚氧乙烯、甲醛、硫酸脂肪醇、氢氧化彼、香料、聚二甲基硅氧烷、乙二醉双换脂酸酯等。具体成分及功效如下:①有关的活性成份和去头屑成份:-维生素原B5-ZNP一Octopirox-蛋白质-铜油精华-水分锁住因子-Climbazole-维牛素E-头发修护因子-氨基酸-Peptide-PH平衡配方-OAALL-营养保湿因子-表面活性剂-Celquat-角质蛋H-复合维生素-HA-NMF-Ocp-保湿柔发素-Watersolubles订k-Cbz②有关的口然成份•天然泉水•果酸•白兰•橙花•鳄梨油•蜂蜜•桂花•甘菊-樟脑-薄荷-玫瑰-迷迭香-廿菊-皂和-茉莉-芍药花-荷-橄榄-向日葵-薰衣草-芦荟-核桃仁-PH平衡配方-西番莲③有关的中国药草及其它成份■人参■当归■熊胆■水貂油■茶籽■惹茨仁■珍珠•胎盘■茶树精华■黑芝麻■羊毛脂■田七-首乌-飞扬苦-胡麻仁-皂角■侧柏叶■姜■苦参•天麻4、洗发水规格其规格大部分为:200ml>335ml>400mk750ml>800ml和1000ml等。5、市场上的洗发水供应状况:根据我们在某超市实际调研的洗发水品牌主要有:霸王、海飞丝、沙宣、潘婷、100年润发、清扬、力士、舒蕾、亮莊、多芬、隆力奇、飘柔、新思源、夏士莲、思韵、迪彩共16个品牌。具体情况如下:©2012年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率。商品名称