【PPT】广告策划创意.ppt

文档介绍：广告策划创意
广告创意基础理论
一、什么是创意?
创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引,是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧的对接。
创意是运用各种天赋能力和专业技术,由现有的素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。
寓言:“高尔丁”死结
想要做顶尖的广告创意人员,以下三样东西你有吗?
心
脑
手
多看:看电影、看杂志、看书看报、逛街……多听:听音乐、听广播、听别人聊天……用心灵去感受:培养自己感受生活、感受身边细节的能力
生活经验就是创意的源泉
用心生活
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要培养广泛的兴趣,没有什么事你不感兴趣的
要有自我学习的能力
“不懂得逃课的学生不是好学生”
开开心心地生活,充满乐趣地生活
你应该是一个很有生活乐趣的人?
要有一个富于想象力和创造力的脑袋
善于思考
成功来自99分的努力加1分的天分
在创造性思考相关的行业,1分的天分往往决定了99分的成果。
1分的想像力决定了99分的创意
异想天开是一种宝贵的能力
怎样使化妆更简单?
怎样在数分钟之内获得古铜色的肌肤?
如何在睡觉的时候坚持锻炼?
如何在家里冲浪?
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要有一双勤奋的手
及时动笔
我手写我心
必要的文字功底(不是指文学修养,与之无关),而是一种对文字的感觉。
及时动手,不要犹豫:勤练录生活中的所思所感。
为什么要创意?
引人注意——穿透力、冲击力
包装讯息——传达力
留下印象——说服力