文档介绍：联通校园推广活动策划方案
前         言
    大拇指广告公司受河南联通公司委托,进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划,本策划根据双方协议,于2002年12月始,至2003年3月结束,历时3个月,现提交广告策划方案文本。
活动目的                           
1、树立中国联通企业品牌:将中国联通年轻、朝气、充满活力的
企业品牌有效地传达给高校师生,培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度,从而加强师生对本品牌的认同和信心。
2、宣传和推广综合业务:传播包括寻呼、联通130、联通在      
信、CDMA133等在内的综合业务,拉近产品与广大师生之间的距离,为促进企业产品做好市场铺垫。
3、有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活
可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企
           业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。
4、良好的社会效应:首开校园大型宣传活动之先河,从开封到郑州,3月中旬到4月中旬,其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动,足可以形成社会热点、引发媒体关注,其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。
营销环境分析
机会  
,属于一个相对集中                                           的低端潜在用户市场。
           ,该市场缺乏明显的领导
           品牌。
,接近大学生的购买能力。
,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。
,有一定的攀比消费心理。
   威胁
。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。
。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。
  活动主题   
                    联通新生活,靓出你自己
                             ——联通校园推广活动
              “联通新生活”联通两字一语双关:作动词讲,中国联通进入
            校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生
            活;作名词讲,中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企
            业的象征。
              “靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行
            为、心理相吻合,如果你有型、够cool、够靓,中国联通给你一
            个chance、给你一个舞台,靓出你自己、靓出新生活。
  传播内容
² 中国联通企业品牌、企业理念
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sup2; 中国联通河南分公司企业简介
² 综合业务:GSM移动电话130、如意通、