文档介绍：衢州联通“新势力”品牌推广提案
杭州树人广告——智慧引擎
二零零九年肆月
内容提要
品牌简述
竞品解读
立体对比
品牌策略
传播策略
推广策略
视觉表现
品牌简述
品牌核心口号:百变生活,由我连通。
品牌内涵
“新势力”是中国联通针对年轻用户群体量身打造的客户品牌,从之前的“Up新势力”全面升级而来。它提供最前沿的通信业务服务,满足年轻一代对现代化、多元化、个性化通信的需求。
“新势力”全新命名寓意年轻人是驱动社会进步的新生势力。
“新势力”倡导“阳光、新锐、创新、团结”的品牌文化,主张积极向上、健康、扬锐的生活理念。
品牌功能:新势力以即时通信、音乐、体育、动漫、游戏等五大领域为基础,推出超级炫铃、音乐铃声下载、手机游戏、手机聊天等增值业务,同时也会通过手机杂志、图片下载、即时通信等特色业务丰富品牌内容,满足年轻人在生活、娱乐、学****创业、公益活动、通信等方面的需求。
新势力
部分视觉表现
视觉解析:主要通过品牌卡通形象人物—优帕,传递新势力品牌视觉形象。联通开创了国内运营商以卡通形象代言业务品牌的先河,将卡通人与品牌捆绑传播,使新势力品牌属性及个性通过拟人形象很好地展现于目标消费群面前,形成轻松、良好的关联记忆。
不足之处在于“优帕”本身系新生卡通形象,尚且需要时间与“故事”不断积淀自身的个性与内涵,才能更广为人知与深入人心。
与之不同,竞争对手“动感地带”则主要通过形象代言人(周杰伦等)进行立体式品牌视觉传达。(下详)
竞品解读
竞品:***——“动感地带”(M-Zone)
品牌核心口号:我的地盘,听我的!
动感地带是***为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,于2003年3月份正式推出。
该品牌在广州率先推出后,凭借精彩的数据业务(如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。
“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”,“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)资费灵活,同时还提供多种创新性的个性化服务,给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”(M-Zone)这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式,同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体,可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。
动感地带
部分视觉表现