文档介绍：黑龙江移动通信公司
媒体监测报告
媒体监测背景情况
目的:一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况;
二、通过监测数据分析和研判中国移动与竞争对手的广告发布特点,继而推测其广告宣传策略和不同时期的宣传重点,以便及时调整中国移动宣传手段,保持领先优势;
三、关注地方公司与省公司相互配合协调力与执行力,控制和规范内部的宣传管理;
四、分析和总结中国移动与竞争对手广告宣传的经验与不足。
时间: 2003年1月1日-12月31日
范围: ◆黑龙江移动、联通、网通
◆一类城市:哈尔滨(重点地区)
二类城市:齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆(重点地区)
三类城市:鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭
◆电视:省卫视、省影视、哈综合、哈影视、哈生活、大庆1套、
大庆有线1套、齐齐哈尔1套、牡丹江1套、佳木斯1套
广播:哈、齐、牡、佳、大广播电台
报纸:全省共35份报纸,涵盖省内主要报纸
◆网络:东北网及黑龙江省内15个省级、市级信息港等网络媒体资源
◆户外及营业厅:尚志大街、中山路、奋斗路、和平路等地段户外媒体及9个营业厅
数据来源: 电视媒体——央视索福瑞
报纸、广播媒体——哈尔滨海润市场调查公司
注:广告投放费用数据以刊例价为准
目录
总量研究
媒体投放比重
媒体组合运用
中国移动与竞争对手宣传内容分析
各地市媒体发布特点与配合情况
总结及建议
共分六部分
2003移动通信行业媒体发布特征
一、2003年移动通信行业广告围绕“资费优惠”全面展开,并愈演愈烈
1月小灵通上市,中国联通在局部地区推出小神通。
2月中国移动“神州行”亲情号码升级到9个,。
3月中国联通C网内单向收费,同期移动个别地市亦推出单项收费。
7月中国移动的用户全面推行“来话畅听”。
7、8月中国联通推出如意133包含多种优惠套餐卡。
10月中国移动推出神州行大众卡。
10月动感地带全面降价。
二、随着年初小灵通上市和5月CDMA网络的完善,优质的网络服务成为上半年广告宣传的另一个焦点。
1、中国移动递进式宣传“信号好”;树立自身网络优势的形象。
2、中国联通本年度由于小灵通的介入,不再宣传“绿色环保”,
而是借助CDMA1X宣传新网络概念,支持其相关数据业务的发展;
3、中国网通网络宣传强占“绿色健康无辐射”概念。
三、,中国移动和中国联通逐渐将宣传的重点转向数据业务,成为2003年下半年广告宣传的重点。
四、中国移动在本年度明确了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌格局;中国联通CDMA网络逐渐完善后,开始将宣传的重点放在业务开展上,希望通过个性化的组合进一步满足不同用户多元化的通信需求。
各通信运营商三大媒体广告投放总费用比较
以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司
位居第二
各媒体比较
2003年各通信运营商媒体投放走势
单项收费
五一七电信日
1、中稳;
2、中国联通寻求阶段性领先,在五月、八月针对“单向收费”、“五一七”、“绿色飓风”作
了重点宣传。
3、中国网通为使小灵通用户量突破100万,在六、七月加大宣传力度
以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司
。
1、电视媒体——,费用达228万元;
2、报纸媒体——力推单项收费,费用达138万元,,并全部以1/4版以上大版面推出,
在共31次的投放中,21次利用彩色版面;
3、广播媒体——加大省交广台宣传,以一个月400次高密度投放。
5月份中国移动与中国联通媒体投放对比
中国联通4、5月媒体投放对比
以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司
2003年各通信运营商媒体投放走势——中国联通五月异常
2003年各通信运营商媒体投放走势
绿色飓
风行动
以上数据来自央视索福瑞、哈尔滨海润市场调查公司
1、中稳;
2、中国联通寻求阶段性领先,在五月、八月针对“单向收费”、“五一七”、“绿色飓风”作
了重点宣传。
3、中国网通为使小灵通用户量突破100万,在六、七月加大宣传力度