文档介绍：浅析广告语言中的修辞手法摘要:广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活的一部分。为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助对比、拟人、隐喻、夸张、双关、仿拟、排比、重复等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。本文来源于网络,本站发布的论文均是优质论文,供学习和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。关键词:广告;修辞一、引言随着经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致反感。为了使其具有特殊的感染力,广告在语言上常常精雕细琢,匠心独具。现代广告业的发展逐渐改变了那种让读者单纯接受商品信息的情形,使读者对广告的接受过程即是审美体验过程,从而引起读者注意,影响人们的价值观念,刺激其购买欲望,促成购买行为。广告语是一种应用性语言,具有“鼓动性”和“说服力”;同时,它也是一种“半文学文体”,具有语言研究的价值和艺术审美性。二、广告语言中常用的修辞手法“修辞格是人们在长期的语言交际过程中,在本民族语言特点的基础上,为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段。”(李庆荣)《牛津英汉双解词典》中对修辞的定义是:theartofspeakingorwritingsoastopersuadepeopleeffectively(为有效地说服别人而使用的演讲或写作的艺术手法)。经过修辞后的语言,可以大大加强表达效果,使对事物的描述更生动,更形象,给人们以语言的美感,让人们得到艺术的熏陶。为了达到吸引公众、说服公众的目的,多数广告采取迂回曲折的方式委婉含蓄地表达,把不便明说的言外之意寄托于对比、拟人、隐喻、夸张、双关、仿拟、排比、重复等语言文学的各种修辞手法中,使人们在接受商品信息的同时,获得高尚的情趣和精神上的享受,从而激起人们对美好事物的向往和追求,唤起人们的消费欲望。我们结合实例来看一下广告中常用的几种修辞手法。(一)对比(contrast) 对比是利用相反或相互矛盾的词语或内涵上完全不同的概念同时出现,形成一种鲜明的对照。广告中运用对比可以加强所要阐明的意念,突出事物的特征,给人留下清晰深刻的印象。如: 1、Bigthrills,smallbills.(大刺激,小花费)这是Budget出租车中心响亮的英语广告。其中,big与small对比鲜明,整则广告观点鲜明,结构对称,表现了广告语言的鲜明之美。 2、Tide’sin,Dirt’。(二)拟人(personification) 拟人就是把没有生命的事物赋予以生命及人的情感,使其人格化,从而使广告更加生动形象,让人读起来倍感亲切,缩短商品和消费者的距离,从而打动消费者,达到促销目的。如: 1、Unlikeme,,我的劳力士从不需要休息。这是世界名表劳力士的广告,在此拟人的手法自然贴切,使得该广告生动有趣,也清楚表明该表计时准确,劲力十足的优点。 2