文档介绍：字节跳动专题分析报告内容目录字节跳动,百度的替代者与“威力加强版” 4字节跳动的崛起史,就是百度的衰落史 4继承百度的最大优点,而避免它的最大缺点 6“百度遗产争夺战”的受益者不止有字节跳动 8抖音的“非偶然崛起”,以及字节跳动的“升级” 10抖音的崛起是偶然吗?既偶然,又不偶然 10抖音的成功,恰恰是因为它“不是很像今日头条” 12字节跳动的海外野心,一大半系于TikTok 14战略进攻方向:搜索、直播、网红带货 16今日头条的未来,要看搜索功能的强化 16从短视频到直播,抖音和快手共同的进化论 19电商带货,浩浩荡荡,抖音能否稳立潮头? 21面对字节跳动的崛起,互联网巨头应该如何应对? 24百度:为什么受伤的总是我? 24快手:抖音是个好对手,鹿死谁手不好说 26腾讯:在现实中,“头腾大战”没那么严重 27阿里巴巴:现在是合作愉快的伙伴,以后又如何呢? 28风险提示 30图表目录图表1:字节跳动更像BAT里的哪家公司? 4图表2:字节跳动的崛起史,就是百度的彷徨与衰落史 5图表3:确认有百度工作经历的字节跳动高层或重要员工 6图表4:百度各类员工所占比例(2018年底) 7图表5:字节跳动各类员工所占比例(估算) 7图表6:今日头条App首页信息流 8图表7:百度App首页信息流 8图表8:今日头条与新浪微博的产品异同 9图表9:今日头条也有“关注机制”,但是重要性不高 9图表10:头条号,中国最早的自媒体聚合平台之一 10图表11:抖音上线之前,市场主流的短视频应用 10图表12:字节跳动旗下三款短视频App的对比 11图表13:抖音的成功,有一半是源于杰出的产品设计 12图表14:抖音的“单页信息流”模式非常适合广告变现 13图表15:抖音的“关注”功能,远比今日头条的更重要 13图表16:腾讯为微视导流的效果还算不错,可惜太晚了(单位:万) 14-2-字节跳动专题分析报告图表17: 15图表18:TikTok在美国和印度的AppStore免费榜排名 15图表19:TikTok在国际上的主要竞争对手的MAU(百万) 16图表20:今日头条App的流量已经接近天花板 17图表21:向百度发起全面进攻的今日头条搜索功能 18图表22:今日头条vs百度每日搜索请求数量估计(单位:百万) 19图表23:网络直播巨头的直播收入规模(单位:人民币百万元) 19图表24:抖音直播间一瞥 20图表25:快手直播间一瞥 20图表26:抖音、快手、B站直播功能与定位对比 21图表27:快手小店,短视频平台做电商的一个伟大创举 22图表28:抖音电商,目前还是以向淘宝导流为主 23图表29:几大直播带货平台的特色 23图表30:百度在移动时代的历史可谓“产品和运营双失败”的记录 25图表31:西瓜视频进军原创网综,与长视频平台正面对抗 25图表32:快手与抖音MAU趋势对比(单位:百万) 26图表33:快手App用户的年龄分布 27图表34:快手用户占比最高的省份 27图表35:腾讯旗下App与竞争对手App的“95后指数”对比 27图表36:微信小程序MAU(单位:百万) 28图表37:MAU超过100万的微信小程序数量 28图表38:抖音电商支持的是“平台精选商品或淘宝客商品” 29图表39:要知道,中国最早的直播电商带货平台是淘宝直播 30-3-字节跳动专题分析报告字节跳动,百度的替代者与“威力加强版”互联网行业之外的人经常认为,字节跳动是腾讯的挑战者,与腾讯发生了直接的冲突。然而,无论从历史还是现实看,字节跳动最好的对标都是百度——不是现在陷入困境的百度,而是巅峰期的、甚至是“威力加强版”的百度。在技术和销售端,字节跳动与百度如出一辙、青出于蓝;在产品和运营端,它做到了后者的“遗志”。在2013年以来的“百度遗产争夺战”中,字节跳动还轻松地击溃了微博,成为庞大遗产的“首席继承人”。字节跳动的崛起史,就是百度的衰落史在字节跳动崛起之前,中国互联网行业是“BAT”的天下——百度、阿里巴巴、腾讯三大生态系统各自占据了一片领地。其中,腾讯的大本营是社交,阿里的大本营是电商,以上都毫无疑义。那么,百度的大本营又是什么呢?这个问题恐怕就没那么容易回答了。有人会说:百度的大本营是搜索。这话只对了一半——搜索是一种“功能”,是用来实现需求的,而不是需求本身。就像腾讯以“即时通信”功能来满足用户的社交需求,我们总不能说腾讯是一家“即时通信”公司。事实上,自从成立之日起,百度的大本营一直是“信息分发”:让用户高效地获得自己需要的信息,也让信息发布者高效地接触到目标读者。严格地说,在PC时代,百度的主要竞争对手是门户网站,并且几乎取得了完胜。显然,搜索引擎是一种更先进、更高效、适用范围更广的信息分发模式。在“BAT”时代,三