文档介绍：中信泰富朱家角项目提案
企划部分

总体传播策略

提高名气
影响力传播
大众层面惊讶没想到江南水乡朱家角也有如此国际化的时尚新市镇
本案基本传播效果知名接受喜好探索选择使用满意
目标消费者惊喜如此标杆的未来都会和我的生活期待一脉相承,我又怎能轻易错失?
购买力传播
唤起冲动

企划概念生成

我们的沟通对象我们的商品/品牌我们的竞争对手
Who are we talking to? Who are we? Who are peting?
(Consumer Profile) () (Business Opportunity)
消费者价值取向定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)

城市中产阶层群体我们的商品/品牌我们的竞争对手
区域升级二次置业客户 Who are we? Who are peting?
西区交通引导换境客户() (Business Opportunity)
喜欢江南风情的跨域客户
消费者价值取向定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)

我们的沟通对象传承上海精神我们的竞争对手
Who are we talking to? 彰显新江南风情 Who are peting?
(Consumer Profile) 体现国际化人居文明(Business Opportunity)
捷运线上的未来动感都会
消费者价值取向定位
(Consumer Insights) (Position)
传播策略
(Proposition)
创意概念
(Creative Concept)