文档介绍：36城市受众对电视广告接触态度
数据来源:RS -12
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数据显示:36城市居民在传统电视媒体中遇到广告时,%的受众选择选择看到广告立即换台。从客观角度讲,电视遥控器的诞生导致传统电视在广告传播上的瓶颈的形成。
36城市受众对报纸广告接触态度
数据来源:RS -12
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数据显示:36城市居民在报纸媒体中遇到广告时,%的受众选择不看广告。从而导致广告主的广告花费被无形的浪费掉。
36城市公交人群对产品广告的态度
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数据来源:RS -12
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36城市中超过50%的受众认为广告可以使自己了解更多产品和品牌;同时有近40%的受众认为广告会影响自己对品牌的选择。说明广告潜在影响消费者对购买行为。
户外液晶电视关注度对比
在户外液晶电视众多媒体形式中,公交移动电视的关注度明显高于其他液晶电视
数据来源:RS -12
与动态液晶电视关注度对比
与静态液晶电视关注度对比
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数据来源:RS -12
36城市中,公交人群平均每周乘车时间达到4小时,
世通华纳资源覆盖城市中受众平均每周接触公交液晶电视广告的频次在10次/周以上的比例最高。
36城市受众乘车时间
户外液晶媒体广告接触频次对比
数据来源:RS -12
次
数据显示:在众多户外液晶媒体中,36城市居民总体在不同媒体形态上接触广告的频次以公交液晶电视的比例最高。成为户外液晶电视媒体广告接触度的领军者。较高的广告接触频次,为广告信息有效达到奠定了良好的基础。
受众经常关注的户外广告
受众所经常关注的户外广告产品类型以饮料、食品、通讯等系列产品的比例最高,关注比例均超过50%
同时公交人群对各类产品广告的关注比例要明显高于城市居民总体,针对公交人群投放产品广告将保证广告信息的有效达到。
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数据来源:RS -12
研究指标
指标内容
城市居民乘车比例
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公交移动电视收视比例
%的
公交移动电视受众结构
平均年龄38岁 25-44岁主力消费群体比例最高;% %
公交移动电视受众职业结构
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公交移动电视受众收入支出情况
世通华纳资源覆盖城市受众家庭支出占收入比例接近50%
公交移动电视关注度
在静态、%;
受众在户外的时间分布
7:00-800、8:00-9:00、17:-18:00三个时段是受众在户外比例最高的时段
受众在户外的交通方式
7:00-%;8:00-9:%;17:-18:%
受众接触公交液晶电视频次
在公交移动电视收视高峰时段,接触公交液晶电视以每周1-6次比例最高
受众乘车时长
受众接触公交液晶电视广告频次
世通华纳资源覆盖城市中公交人群接触公交液晶广告以10次/周的比例最高
公交液晶电视收视高峰
7:00-9:00—17:00-19:00
受众对公交液晶电视接受度、喜爱度
85%的人认为公交液晶电视可以丰富公交生活;64%的人认为能从中获得有用信息
主要研究指标:
36城市居民中公交车乘客比例
数据来源:RS -12
公交车乘客乘车时看公交移动电视的比例
CTR的调查结果显示,有超过70%的城市居民是公交车乘客,即70%以上的城市居民时公交移动电视的目标受众。而90%以上的公交乘客在乘车时会观看公交移动电视,也就是说,公交移动电视的目标受众基本上都是其实际受众。说明公交移动电视能够覆盖绝大部分的城市居民,是一种具有比较广泛的影响力的媒介形式。
公交移动电视覆盖情况
受众结构---年龄分布及性别比例
平均年龄
38岁
39岁
公交移动电视受众的年龄分布
公交移动电视受众以25-44岁人群为主体,平均年龄38岁;%略高于男性比例
数据来源:RS -12
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