文档介绍：2009青岛啤酒节规划案
阳狮传讯
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提案内容
1. 思考篇:活动主题
2. 行动篇:活动执行
3. 传播篇:活动宣传
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1 思考篇
•活动背景
•活动目标
•品牌理解
•主题建议
活动背景
•百年青岛啤酒,于1991年创办“青岛国际啤酒节”。“青岛国际
啤酒节”作为中国第一个国际性的啤酒节,历时18届,日趋成熟
和精彩,成为“中国十大节庆活动”
•随着经济的发展、啤酒产业的发展,效仿青岛、各地举办了众多
“啤酒节”,如“大连国际啤酒节”、“西安啤酒节”、“昆山
啤酒节”……作为中国啤酒第一品牌,青岛啤酒也参加了各地区
中较有影响力的啤酒节
•结合2008奥运会,“青岛啤酒节”作为一项宣传青岛啤酒文化的
载体、品牌推广的平台正式启动
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活动背景(续)
• 2008青岛啤酒节,实现了“三
位一体”的品牌传播,有效地扩
大了传播效应
•在统一的活动主题和活动规划
下,08青岛啤酒节完成了基本目
标——“产品销售”、“消费者
体验”、“媒介公关”、“合作
伙伴协调”
• 08青岛啤酒节在“消费者品牌感
知”等品牌传递层面尚待提高
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活动目标
青岛啤酒节历经十数年,已发展成为行业内最具规模的活
动。2009年,“青岛啤酒节”将要实现——
•将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的
主要啤酒
•通过品牌化概念和精神吸引/打动消费者
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品牌理解品牌理解
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青岛啤酒,酿造激情!
百年的激情和梦想,蕴于内而发
于外,滋养了青啤人的心、推动
了青啤的代代传承和进步,成就
了今天的青岛啤酒!
“用我们的激情,酿造出消费者喜好的啤
酒,为生活创造快乐!”
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百年历史激情欢动
啤酒专家
品牌文化人与人的交流
经典传承欢乐互动
创行业标准
1800道工序…
青岛啤酒跨越了100多年风雨,凝结着历史的精粹。历史悠久的青
啤,品牌内涵积淀深厚;做强做大的青啤,品牌文化多元丰富。认
知和感受青岛啤酒,将成为一个内容丰富的品牌工程——
青岛啤酒3600品牌体验
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青岛啤酒3600品牌体验
青岛啤酒节
啤酒爱好者的消费者聚会的贯穿概念线的
狂欢节第三地体验活动
青岛啤酒节将成为青岛啤酒节将成为青岛啤酒节以形象
各地消费者一次欢消费者城中聚会的鲜明的概念线设计
乐的聚会。释放激第三地。活动期和贯穿,体验活动
情、享受啤酒、快间,它是城中地具有主题性特点。
乐狂欢进行时! 标、是充满看点的整体活动更加丰富
休闲之地。多彩和高记忆度。
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