文档介绍：广告媒体分析第1节广告媒体概述一、广告媒体的概念媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看,广告媒体又叫广告媒介,是广告主用来向受众传递广告信息的物质及时手段。二、广告媒体的分类⒈按媒体的属性划分:印刷媒体;电子媒体;户外媒体;售点媒体;邮寄媒体;包装媒体;人体媒体;其他新兴媒体。⒉按媒体的覆盖范围分:国际型广告媒体;全国型广告媒体;地区性广告媒体。⒊按媒体接手方式划分:视觉媒体;听觉媒体;视听媒体。⒋按受众规模划分:大众媒体;中众媒体;小众媒体。⒌按照广告在媒体中展露的时间划分:长期媒体;短期媒体。-------------------------------------------第2节电视媒体和报纸媒体分析一、电视广告媒体分析㈠电视广告的种类:⒈根据播放形式可分为:⑴插播广告⑵节目广告⑶赞助广告⑷特约广告⒈根据广告传达的内容可分为:⑴商业广告:商品广告;形象广告;促销广告⑵公益广告㈡电视广告媒体的特点⒈电视广告的优点:⑴直观生动,感染力强。⑵覆盖面广,收拾率高。⑶诉求面广,接受性好。⒉电视广告的缺点:⑴时效性短,不易保存。⑵制作复杂,费用昂贵。⑶目标性弱,选择性差。⑷单位时间内信息含量少。⑸广告拥挤。㈢关于电视广告的时段:⒈电视广告时段的安排策略⑴电视节目编排的依据:对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据,具体可以收集下面几方面的内容(当地的电视节目的类别划分;研究收视率,找出该地区人对不同节目的关心喜好程度)⑵创广告时段品牌⑶竞争节目的编排⑷电视广告时段中的广告编排⒉提供独特的电视广告时段⑴转播有远见⑵筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段二、报纸广告媒体的分析㈠报纸广告的种类⑴产品广告⑵促销广告⑶企业广告⑷分类广告⑸消息型广告⑹政府机关通告㈡报纸广告媒体的特点⒈报纸广告的优点:⑴读者广泛,覆盖面宽。⑵信息量大,便于查阅。⑶传播迅速,时效性强。⑷灵活方便,费用低廉。⑸权威性强,信誉较高。⒉报纸广告的局限性:⑴有效期短。⑵注目率低。⑶印刷粗糙,色彩感差。第3节杂志媒体和广播媒体一、杂志媒体分析㈠杂志广告媒体概述⒈杂志是指有固定刊名,以期、卷、号或年、月、日为顺序,将众多作者的作品汇集成册,定期或不定期出版的印刷读物。⒉国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究:在目标传达方面;在创造情绪氛围方面;在支配感觉方面。杂志广告媒介的特点⒈杂志广告的优点:⑴对象明确,针对性强。⑵有效期长,保存期长。⑶广告对象理解度高,传播效果好。⑷图文并茂,制作精美。⒈杂志广告的劣势:⑴周期较长,灵活性差。⑵专业性强,传播面窄。⑶制作复杂,费用较高。㈢广告的发展状况及创新形式⒈发展状况:⑴精品杂志较受客户青睐。⑵杂志更加注重本身的宣传与促销。⑶详细划分杂志版面,以此来平衡客户需求。⒈杂志广告的创新形式:⑴广告形式越来越丰富,且富有创意。⑵广告位置的选择。⑶时尚类杂志可以与电视台一起做节目。一、广播广告分析㈠广告的优点:⒈覆盖面大,听众广泛。⒉迅速,时效性强。⒊灵活方便,声情并茂。⒋制作简单,费用低廉。㈡广播广告的局限性⒈稍纵即逝,不变查存。⒉有声无形,印象肤浅。⒊盲目性大,选择性差。第4节户外广告媒体和售点广告媒体一、户外广告媒体概述⒈户外媒体的内涵延展⒉户外广告的常见形式路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气球广告、墙体广告、布条广告等等;交通运输广告(站台广告、车外广告、车内广告)户外广告的特征⒈户外广告具备的传播优势:⑴有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。⑵具有良好的市场选择性。⑶广告千人成本低。⑷尺寸、地点和冲击力。⑸广告效果持续不断。⒉户外媒体的作用⑴树立品牌形象⑵进行消费者购买提示并达成产品购买⒊影响户外媒体选择的因素⑴政策法规⑵广告环境⑶广告运动⒋户外广告媒体的创新⑴表现形式的创新⑵表现内容的创新⑶表现手法的创新⑷媒体运用上的创新⒌户外广告的天然劣势:⑴广告讯息量有限。⑵容易给人杂乱无章之感。⑶容易被气候或破坏性行为损坏。售点广告媒体分析定义售点,英语为PointofPurchase,简称为POP,直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告,它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节,因此也有人称之为“终端或终点广告”。售点广告的种类悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、商品陈列、模特广告等等。售点广告的作用与销售保持同步,起到“无声售货员”的作用。营造良好的售点氛围,引起消费者的购买欲望。帮助企业树立良好的产品和强企业形象。精美的POP广告还可以美化环境。舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一个市场占有率第二,品牌价值超过了宝洁的海飞丝、潘婷,仅次于飘柔的知名品牌,其特色的终端战略功不可没。网络广告媒体与