文档介绍：华夏银行业务展示片 创意框架
【目录】
目的
定位
创意点
结构
影片调性
【目的】
在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华夏品牌的形象
提升华夏银行的业绩增长
5000年华夏文明的底蕴
国际化企业特质
经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力
【定位】
【受众目标群】
本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户,我们对这些企业用户特点进行了如下归纳:
高速发展,有较大的财务服务需求
集团企业,资金集中管理及系统内资金共享服务
有先进的理财观念
有强烈的专业财务管理需求
有较强的成本观念,具有很强的市场竞争力
新事物接受能力强
方案一:体验型宣传片
【创意点】
微观到宏观,逐步展开
体验型业务介绍
企业客户类业务众多,影片应强化优势项目(《现金新干线》),突出其强大和优势,进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领域。
优点:
1、针对性:树立代表性业务的形象,记忆点明确,有利品牌识别。
2、牵引性:加深受众群对优势项目的兴趣和认知,新鲜感牵引受众群深入到其他业务项目
【微观到宏观,逐步展开】
【体验型业务介绍】
通过角色的演绎,模拟业务服务模式,让目标用户身临其境体验项目的优势
优点: ,引起感性共鸣。 2. 摆脱枯燥的说教形式,化解抵触情绪,带领你亲身的体验。
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企业形象展现
主体业务展示
未来愿景展望
【结构】