文档介绍：华启嘉业
吉野家&腾讯
辽宁区整合推广方案
华启嘉业
目录
关于腾讯
合作目标
合作方式
合作效果控制
合作方案A部分
合作方案B部分
合作预算
华启嘉业
腾讯公司成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念。
腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标,并基于此完成了业务布局,构建了QQ、腾讯网()、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台,形成中国规模最大的网络社区。
截至2008年3月31日,,, QQ游戏的同时在线人数达到400万,腾讯网()已经成为了中国浏览量第一的综合门户网站,电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的电子商务交易平台。
腾讯公司简介
辽宁2000万
吉林1000万
黑龙江1400万
400万
每日上线IP
东北4400万
同时在线用户
活跃用户
覆盖超过95%的东北网民
遍布东北一到四级城市
腾讯的用户群
华启嘉业
腾讯的用户群分布及网民覆盖率
华启嘉业
腾讯特点介绍
无论您的品牌发展到何种程度或希望达到某种阶段性目标,腾讯媒体都将会在您品牌发展的道路上,助您一臂之力!
知名度
认知度
偏好度
忠诚度
高覆盖
高互动
高渗透
华启嘉业
同行差异分析
腾讯
同业对手
腾讯的多款产品都具有参与性,网友通过亲身体验,可实现信息的获取-交流-反馈的过程,这使得腾讯的产品更具吸引力,有助于口碑传播的实现
新浪及搜狐是综合性的资讯平台,网友主要通过简单的信息获取体验产品,是很好的品牌宣传平台,但难以实现线上线下的互动
腾讯的互动体验使品牌形象更深入的同时,更好地实现了交流;新浪及搜狐的互动性偏弱
腾讯完美的将线上宣传和线下活动结合,其良好的互动性是取得成功的保证
华启嘉业
华启嘉业
效果实现
迅捷灵活、精准有效地聚集核心用户,体现在网络点击数、线下消费人数、活动影响人数三个方面,其中,实现线下去吉野家消费人数的增多是最终目标
品质宣传
在辽宁乃至东北地区提升吉野家品牌在受众中的认知度;对吉野家系列产品进行重点宣传,侧重对新品上市及相关优惠的宣传
吉野家+腾讯
资源互补实现双赢
合作目标
华启嘉业
吉野家目前的固
有客户群体
潜在的、可开发
的快餐消费群体
其他快餐品牌
固有的客户群体
腾讯用户以20-35岁者居多,这一部分群体中涵盖了绝大部分的快餐消费人群,其对快餐类产品需求的频率十分频繁
腾讯的精准投放又可支持宣传的定向推广,直达目标受众
强化品牌,提高忠诚度
直接抢占对手市场份额
培养成为可持开发的市场