文档介绍：欧曼重卡创意沟通报告
北京唐都广告公司
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本次任务重点及创意核心概念
本次传播核心将主要围绕“与世界同步”这一概念,对于目标受众来说,这是一次对欧曼的全新体验。通过传播中的不同工具及形式让目标受众达成——
与世界同步的体验之旅。
将体验之旅理解为三个层面以及三种渠道
体验与世界同步的技术
体验与世界同步的理念
体验与世界同步的形象
大众传播面
不同区域,应对不同消费观念
互动行销
“与世界同步”作为一个高度概括的品牌形象号召力,与消费者的沟通应该建立在产品实质上,以促进产品销售为最终目的。
所以传达到消费脑海里的应该是:
概念下的具体实现
新一代欧洲技术的国际品质卡车。
这一概念将在影视片以及平面广告中体现,贯穿整个传播阶段的始终。
诉求点
融合欧洲工艺与世界先进技术同步。
更新换代,更加出色。
新一代的卡车,新一代的生活态度。
15秒形象
120秒影视
平面广告
15秒速度篇
15秒环境篇
15秒人车篇
环境篇
人车篇
品质篇
多媒体光盘
多媒体产品演示
赠送CD
央视影响
各地市场
点对点沟通
根据市场划分不同,做相对应的传播
作为终端销售工具配合品牌及产品实质的传播
产品推广的高空支持,集中
传达与世界同步新的品牌主张
与世界同步的体验之旅
消费者
互动体验
细分的
产品体验
大众层面的
形象体验
影视片
影视片要义
为了达到整合传播目的,影视片中的形象片将作为大众传播的主要工具。
另外针对不同需求、不同消费形式的市场将作细化的小众性传播,对产品实质加以补充说明。
广告传播定位(影视)
功能
功能+感性
感性
VOLVO
……
大切诺基
……
解放
……
赚钱机器篇
节奏篇
爱犬篇
同步篇
感性偏功能
功能偏感性
主流价值观
个人偏好
纯粹功能
潜在功能
欧曼