文档介绍：3
强生(中国)09年网络传播建议
——对强生(中国)不同产品线的目标消费群体,应该采取什么样的网络推广方式?
北漂光棍广告男求关注
镇西微博http://t./adstone
强生(中国)的网络推广面临以下问题:
目标消费者在网上做什么?
怎样把目标消费者找出来?
对目标消费者说什么?
用什么方式跟目标消费者去说?
如何解决上述问题?
传播建议
知道/了解
熟悉
选择/判断
口碑影响
品牌网络推广过程——传播漏斗
第一步:尽可能扩大告知用户的范围
第二、三步:让用户通过品牌活动中获得她们想要的信息、让目标用户从情感上认可品牌
第四步:意见领袖口碑影响
传播漏斗——前期告知范围越大,进入传播漏斗的人就越多,最终被影响购买行为的目标用户就越多
传播建议
知道/了解
熟悉
选择/判断
口碑影响
品牌网络推广过程——传播漏斗
定向信息发布
(定向目标消费者)
互动活动沟通
(学****交流、分享、情感认知)
意见领袖
(直接影响购买)
TTT定向广告工具对强生目标消费群定向传播
适合于强生(中国)各产品线的互动活动(Qzone、Q秀、QQmusic、IM、QQ会员等多种互动方式结合)
意见领袖活动组织,引导舆论方向(线上线下结合)
传播建议小结:
目标群体
推广需求
推广目的
产品线
推广计划和方式选择
根据不同的产品、目标群、推广需求和目的,制定不同的推广计划和选择方式
4
腾讯09年活动计划&强生(中国)契合点
——09年活动计划(网络活动&市场活动)、与强生(中国)产品线的契合活动推荐
腾讯09年活动计划(网络活动&市场活动)
2009年腾讯招商项目时间表
强生(中国)产品契合的活动推荐
频道
活动名称
持续时间
契合产品
推荐理由
女性
星工场
全年
C&C、露得清、Reach、邦迪
适合不同年龄层目标群体
拥有超过5万的注册用户数量
TIPS告知等推广形式多样
美丽的梦
全年
C&C、露得清、Reach
适合个人护理产品推广和品牌传播
女性频道主打原创产品,完整的制作包装推广体系
影响力非常巨大,媒体覆盖面广
女性俱乐部
全年
C&C、露得清、娇爽、Baby、OB、Reach、邦迪
适合不同年龄层目标群体推广
自主品牌新势力,打造精致女性在线生活典范
线上线下互动相结合,集产品与服务于一身
09秋冬时装周
C&C、露得清、Reach
服装品牌和个人护理品牌相互提升形象
利用服装周事件影响力
10春夏时装周
C&C、露得清、Reach
服装品牌和个人护理品牌相互提升形象
利用服装周事件影响力
强生(中国)产品契合的活动推荐
频道
活动名称
持续时间
契合产品
推荐理由
娱乐
星光大典
-12
C&C、露得清、Reach、邦迪
举办多年,年度最受关注的娱乐盛典
发动全民网友投票选出
来自内地、港台、日韩最炙手可热的百多位明星将亲临现场星光之夜
中联榜
全年
C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽
2007年,联手蒙牛与全国211家广播电台合作
打造中国最权威的互联网音乐排行榜。
娱乐\音乐频道冠名
全年
C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽
与年轻、时尚目标人群吻合
海量娱乐资讯带动海量浏览
名人坊及旗下明星聊天室(多个)
全年
C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽
多档原创明星访谈类节目,容易吸引关注
扩大品牌影响、互动参与
教育
寻找中国最美丽的高校女生
-12
C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽
全国高校征集女生进行全方位PK
提升品牌形象,从心理健康和穿着打扮上进行指导
教师节
Baby、 Reach、露得清
国人们关注的节日
适合品牌藉以宣传,提高美誉度
强生(中国)09年活动推荐概览