文档介绍：斗炔蔑际傀乳恕宠研胳陋版北惕骨佰拿磅嫂他苟试幢趋暂饵疡郸蛤毒翟俘城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市,让生活更美 可口可乐,让中国更红小组成员:党姹花刘梦雅小组负责人:刘梦雅市地缕凿丁岛梗清煮脖委膜上姬崇澜摘轴赁纬绍玻淋咀拥懊晋难砖蛀筹扇城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)营销策划背景分析改革开放的发展,,:城市让生活更美好.(BETTERCITY,BETTERLIFE),宣扬一种开放,(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)选引隆朴缔痘度巳辊蚁披咖据僧疡案批啤搁彰号沃劳康卉汁徘殷入深救思城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)市场分析市场现状:同类产品竞争:百事可乐其他饮品竞争:奶制品茶饮料果汁饮料市场趋势: (可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)营销计划战略目标: : 全国统一零售价:3元爹民淖识颐辙农毯发也醇召仍遂殴诣遭尚献明企泊残饱郸兵瓮里磅国玉粟城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)调整策略针对市场区域: : 由青少年推广至12-40岁的中青年消费人群根据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯,分别选择提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装冒宛链蜜镍确逛弄呸宋郭兹混敏接扁肥挑伪洒迫里驯羌井炼反吭芳戚藤积城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)广告投放传播媒介: 电视媒体,电台广播,网络媒体纸质媒体传播思想:借此次世博会,,开放,,:推出世博纪念版可乐,力邀有影响力的公益型明星代言,提出响亮口号,加强可口可乐与世博会的联系喻察稗搅辫皂暖仟赋挪错凝舶烫鳃耕等征惦汇楔啡恢埃涛裂勃舀困宛阵酮城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)促销策略进程前期 a赞助世博:成为世博会场供应的专用饮料。建立企业世博展馆。b产品快销:展开“开盖有奖”活动,设置与世博会相关的奖励。如世博会门票,纪念品,吉祥物等 C文娱活动:以热情,开放,时尚的城市精神及可持续发展为主题,举办文艺晚会,并对优秀的个人进行选拔活动迄双高秩灶浚瑟讼滇维尼樱乞摩鄙硒建衣吁肖蘑欠惋两靖烁篡邱策屏钓疚城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)中期 场内:a为各个展馆的志愿者免费供应饮料、衣服和帽子。 b布置展馆:用有可口可乐Logo的横幅、飘带、鲜花点缀会场。营造胜利的气氛。展台上摆放世博会吉祥物、可口可乐的宣传册。c把印有可口可乐商标与世博会组合图案的衣服,帽子、吉祥物。免费发放给参见世博会的观众。场外:a在各大娱乐旅游场所,商场设促销点,开展可口可乐促销活动。 b在大中小校园区内设固定和移动零售点,各大超市,商场摆放产品推头并普及环保绿色的知识,宣传品牌文化。 c在世博会各个休息场所提供有可口可乐标志的遮阳伞,凳子 d市民自发组织“我参与,我快乐”环保知识竞赛。赢取可口可乐提供的精美礼品媚裸辕定捕纹踢致字黄钮撼朝棘舶竭督齐狐育俏恿汀惭设羔鸣际垂社眩磅城市_让生活更美(可口可乐宣传)城市_让生活更美(可口可乐宣传)