ROI角度的直通车数据分析精品word.doc

文档介绍：ROI角度的直通车数据分析ROI渗透到直通车之后,很多事情都变得明了。一切生意都是将就投入和产出的,直通车也是投资的一种,必然要考虑到产出这一方面。我们要以ROI作为优化目标,首先需要明白ROI是什么意思,ROI就是我们通常所说的投入产出比,任何可以量化的指标都能够计算投入产出比。直通车的计算公式为:直通车成交金额除以花费。打个比方说:你花1元钱,带来10元成交,那么ROI就等于10;如果你花10元钱,带来1元成交,。另外容易让人忽略一点的是收藏,实际上收藏也是投入所带来的产出。今天我们没有是没有看到转化,但隔天之后,或者更久的将来这些收藏都会变成转化也说不定。最好的例子就是双十一,双十一前夕,不少账户转化是非常低的,但是收藏异常的高,这就足以证明在双十一当天一定会爆发,所以,收藏也是我们所需要关注的一个要点。ROI的比值当然是越高越好,局限我们ROI的,无非就这几个因素:PPC:关系到我们的投入预算:关系到我们的投入客单价:关系到我们的产出