文档介绍：小鱼美妆CIS策划提案
第二小组(执行人)
吕帅中李蓉楼晓晓
季思悦鲁普吴旭江
目录

一. 提案背景
二. 提案目的
三. 调研及总结
四. 小鱼存在的问题
五. 解决策略
提案背景
马云时代的到来,淘宝店也迅速兴起,给很多人带来了方便。同时,淘宝店的竞争也日益严峻,卖同样商品的网店网上一搜就是好几网页。“小鱼美妆”淘宝店也不例外,出售创意家居和女性化妆品的淘宝店不胜枚举。据我们调查了解,由于缺乏logo等视觉识别形象,再加上同名同姓的网店就有十一家之多。小鱼美妆的识别性很有限,很容易造成客流的遗失,很难形成固定的客流群。与此同时,我们了解到小鱼美妆还想继续有所发展。
而解决此问题最好的办法就是导入CIS,在拥有logo等VI视觉系统的同时,又能充分利用BI行为系统来规范内部员工管理,利用MI理念系统进行理念渗透。
提案目的

市场调研
调研方法
调研采用问卷调查法:设计三份问卷

调研方法
问卷采取抽样原则,其问卷调查样本量为:
:
总样本量54,其中有效问卷为50份,废卷4份,%。

:
总样本量8,收回问卷8份,问卷回收率为100%,其中有效问卷为8份,问
卷有效率为100%。
。
调研方法
调研的对象
外部公众----消费者:凡进入“小鱼美妆”淘宝店看到此问卷的消费者。
内部公众----店铺员工:目前在小鱼美妆任职工作的人员。
内部公众----企业领导:“小鱼美妆”淘宝店负责人。
调研方法
调研内容
消费者问卷:消费者对小鱼美妆淘宝店理念的认知
消费者对小鱼美妆淘宝店视觉识别系统的认同度
消费者对小鱼美妆行为识别系统的认同感
小鱼美妆的竞争对手分析
其它
调研方法
调研内容
员工问卷:小鱼美妆的基本情况
小鱼美妆的工作环境
小鱼美妆的综合情况
其它