文档介绍：“十二养生宴”市场推广方案
目录
认识本案
目标受众的界定
产品规划
推广策略
品牌规划
传播工具
广告策略
认识本案
十二养生宴推广
豪门夜宴
药膳推广
门市门诊推广
会籍卡销售
目标受众的界定
根据我们的业务特征和物业现状,我们的目标群体总体定位在个人消费群体
个人目标群体:
北京地区的高收入群体
包括:外资企业高级管
理人员、社会名流、外
资机构驻华人员、私营
企业主、政府官员亲属
群体特征
具有很高的收入和很强的消费能力;
社会关系广泛,经常需要聚会和联
络感情、沟通业务;
也追求身份感,重视自身的社会地
位和形象。
对中国传统文化感兴趣,懂得其中的
精髓。
产品规划
产品
“十二养生宴”,定位为中式的传统药膳养生,规模为中小型
对原有菜谱进行创新和包装,丰富菜品内容
价格
制定出不同的价格阶度,每个价格梯度中的所包含的菜谱
内容;
包装
把十二养生宴当作一个品牌去经营,塑造其个性化的品牌
形象和内涵,为目标受众提供物质和精神层面的附加价值;
我们将在市场细分、产品细分和客户细分的基础上对产品和提供的服务进行前期规划和包装,力求达到为客户量身订做,提供个性化的服务内容。
推广策略
十二养生宴作为炎黄国医馆的一个单项业
务的推出,对于炎黄国医馆整体品牌的完
善和具体业务的推动都具有重要的战略意
义,因此需要完善十二养生宴的产品规划
和制定品牌经营的思路。
树立品牌推广的整体思路,力图
把“十二养生宴”打造成京城高尚
人士向往的具有文化底蕴和深厚
历史积淀的高档文化消费场所。
在广告诉求策略上把人生的传奇与十二
养生宴本身所具有的文化内涵巧妙的融
合在一起,对目标受众产生心灵上的碰
撞和身份上的认同。
品牌规划
养
生
宴
品
牌
规
划
创造产品自身的附加价值
产品规划和标准化
DM直投广告
新闻公关策划
口碑传播
品牌技术层面的塑造
一2
形象视觉化
SLOGAN
标准字体设计
平面广告
品牌规划
汲取中国传统养生食疗精髓的中式餐饮,将养生
文化与个人身份感的认同紧密的联系在一起。
十二养生宴的品牌定位
品牌规划
方案一:承千年古蕴传衣食精华
十二养生宴的Slogan
品牌规划
十二养生宴的视觉符号