文档介绍：1998年,
克咳胶囊,一个单品,年销售额4000万
KEKE胶囊原包装
1999年的咳嗽药市场
1、行业类别未建立,咳嗽和感冒是一体.
2、没有咳嗽药品牌明确表明自己的身份---
我是专门的咳嗽药,咳嗽了就来找我!
克咳成长的首要课题就是:
克咳建立品牌的首要课题就是:
迅速建立专业咳嗽药身份—
我是咳嗽药,专门治咳嗽!
如何迅速建立这个品牌身份?
2 个识别
声音---- KEKE
建立途径---- 1条电视广告
2 个识别
形象---- 建立英文形象识别
建立途径---- 全面修正包装
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