文档介绍：法拉利品牌核心价值提炼
法拉利品牌核心价值提炼的三大步骤:
一、品牌定位
二、品牌内涵解读
三、品牌形象解读
法拉利品牌如何定位?
品牌定位的方向?
——当然是消费者:
"品牌就是消费者对某产品感受的总和"
一、法拉利品牌定位
谁在消费?
目标消费群界定:
□装饰/地产/厨卫公司
□具有一定品位的业主(品牌传播重点人群)
□注重生活品质/风格的社会各个阶层
消费者洞察
宏观层面:
随着生活水平的提高和五金市场的成熟,消费趋于理性,越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。
近年来,随着城市化进程的快速推进,使得更多的人成为中产阶层,消费能力与消费品位都大大提升。家装,也从基本的居住需求到精美的细节,舒适、便捷以及更多的要求……
微观层面:
消费者细分:
年龄:30—45岁
社会地位:中流砥柱,成功人士
性格:开拓进取,乐于挑战
消费心理:追求自身情感与价值的认同大于对产品价值的认同
消费者洞察
小结:
依据市场消费者的反馈,我们可以看出,五金
类产品消费者最关注的依然是产品的品质(耐
用性),同时在配套及使用上也有了自己的要
求。而满足消费者的心理需求,是一个品牌存
在的唯一价值
因此以产品品质及价值归属将是法拉利品牌定位的方向。
二、法拉利品牌解读
法拉利品牌解读的方向:
●法拉利是一个舶来词,逐字开掘其深层意蕴显得没有意义。
●因为法拉利汽车,“法拉利”又是一个“世界通用词”!
●因此,法拉利五金应该借势,将众所周知的“法拉利”品牌意蕴为己所用。
“法拉利”原有意蕴分析
一部跑车。
一部顶级跑车。
名贵。贵族。(价格高昂)
稀有。顶级品位。(年总产量在4000左右)
竞争。追逐。第一名。领袖。王者。(方程式赛车冠军)
热烈。(红色法拉利)
进取。***。(赛车速度)
美好。(车体造型)
……
三、法拉利品牌形象解读