文档介绍：中国广东核电视觉识别系统培训方案
(一)何谓CIS:CIS计划是一门促进企业发展,找出企业本身的
问题并加以解决的学问,简单而言,CIS是一种问题解决学。
(二)CI的实施对企业的作用与意义:
1、表现、证明企业独特的优异处;
2、反映企业本身明确的独特气质;
3、反映企业未来之发展,并能作好有效的再构筑工作。
一、概述
(一)CI的概念解说
1、CIS的生成:
CIS的三大支柱:确立的主体、统一的视觉表现、努力塑造良好形象。
2、CIS的发展背景:
企业力的三主轴:商品力、销售力、形象力。
3、 CI的三大支柱:
(1)企业确立并明示其主体性;
(2)企业塑造良好而值得信赖的形象;
(3)企业统一识别表现,并使之标准化。
思想系统
识别系统
二、CI的基本概念
4、塑造良好的形象
企业形象是从对企业所具有之情感或意志的总和。企业形象
是潜在性的销售金额,也是潜在性的资产。
5、识别表现之标准化
企业事先应制造高品质而标准化的情报,通过一定路线来发
送企业情报。
公司名称与标志的基本要素
发送企业情报时必须记录的部分,也是最基本的要素,CI计划的重点。
人的要素
经营负责人、营业员工、一般职员的言行和服装,以及组织形象等。如果企业想要推展成功的CI,就不可忽视此类要因。
建筑物和环境要素
办公室、店铺、工厂的外观和内部装潢。建筑物不易重新修正,但是它所产生的形象效果很大,所以必须制定长期计划。
商品要素
包括商品的特性、机能、产品的设计、包装问题等。商品之设计尤其重要,其设计政策和型式更是成功与否的关键。
和公司业务有直接关系的印刷品、文件、名片、识别证……等事物用品。
有关业务的说明资料、事物用帐票、契约书、信封、信纸的印刷格式,服装、车辆等也属于此类要素。
有关宣传广告的印刷品、制作物之识别表现,以及报道物等要素。
包括目录、说明书、传播媒体中的广告(电视广告、新闻报道)、招牌、POP等。这类情报所予人的印象和传送力最大。
基本要素: 企业标志
公司名称
标准字
标准色
公司说明书
品牌
品牌标准字
印刷字体
其他要素
6、导入CI的程序
调查体系——调查对象——调查方法——重新评估——总概念
——基本概念——象征要素——基础设计——应用设计——实施。
7、企业的活性化
CIS并非是一种单纯的为企业化妆的计划,而是企业的技术革新,
使企业变革后能转向良好的发展方向,加强企业活性化活动。
鲜明的企业形象和极强的经营效力。
1、提案的目的或公司必须
导入CI的理由背景。
1、关于公司必须导入CI的理由,应客观地判断自己公司在社会、企业界、同业界的情况,并以远大的眼光来检视问题。
2、CI计划的导入、实施,可以解决哪些问题?解决之后,公司的发展方向如何?导入CI后,可以期待的效果如何?如果不导入CI,公司会面临何种困难?这一切必须加以说明。
2、CI计划的方针。
1、公司推行CI的方针为何?配合上述“问题”或“背景”,企划者必须表达清楚,作出明确的判断。
2、譬如:“借用外界人才的力量”,“成为全公司的CI运动”,或按照企业现状,配合产品的开发和市场的活动情况来推行CI;关于这些CI计划的方针或重点,都应加以明确化。
3、提出具体施行办法。
1、导入日期。
2、有关机构或组织。
 3、完成日期和预定完成的内容。
4、关于具体的行动,都必须拟定实际的提案。
4、导入计划。
1、提出概略的导入计划流程图或计划表。
5、实施CI计划的费用。
1、尽可能预估导入CI所需的费用,列出一览表。
(二)、CI的导入企划
1、CIS导入计划书的构成和内容
2、利用外界顾问机构
(一)企业形象的概念
1、认知和基本形象
认知就是被关系者知道和印象。
——认知度的测定就是企业形象调查的开始
否定性而非支持性的感情或评价
企业形象理性的支持评价
肯定性又支持性的感情或评价(有效形象)感性的支持评价
三、视觉系统的导入
辅助形象:收益性
安定性
技术性
国际性
明朗
简洁
活力
和蔼可亲
2、辅助形象因素