文档介绍：媒体投放计划书媒体投放计划书范例(案例分析)广告买卖网专题策划媒体投放计划书范例媒体投放计划书范例来源:互联网3273字节2012年8月29日16:47阅读:26600媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的,媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广,企业形象的树立,所以在媒体投放之前一定要做好计划书,下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理,希望能够帮助到你:**牙膏是石家庄市刚投入的新产品,基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场,提高**知名度以及市场占有率,(1)媒体目标对于新上市**牙膏,扩大知名度,占领一部分市场(2)目标对象我们应选择对于我们产品定位——低档次,注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层,他们注重档次,:女,年龄为25—44岁,已婚,大专以上,一般职员,个人收入5500—900元,家庭收入1000—:女,年龄为18—24岁,大专以上,未婚,一般职员或无业,个人收入500元以下(3)地理性石家庄市及周边辐射地区。(4):牙膏市日常用品,也是家中必备的,所以品类关心度较低,对于遮阳产品消费者投入风险不大,愿意尝试,因此我们需短时大量做广告,扩大知名度,:载具内容与商品品类相关性越高,在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品,对于载具选择是有关生活类节目。:对于家庭妇女他们会经常接触电视,且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作,创业阶段没时间接触电视,,对于电视节目类型我们大致分为:新闻生活类,综艺类,电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。(5)到达率与接触率由于我们目标是提升知名度,由于到达率非重复性,范围非常局限,接触比重轻一些(6)媒体行程由于牙膏市不分季节性的,一年四季都在用,而且该产品是新上市,是要为了提高知名度,使人们都知道该产品,我们采用连续式(7)媒体预算6个月大约782万二了解目标消费者接触****惯家庭妇女:在白天她们上班,收拾家务,做饭;通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目,在晚上7:30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。年轻女性:无闲暇时间去接触电视,尤其对于在校大学生接触电视机会更少,媒体投放计划书他们年轻,活力,时尚,注重自我形象,会经常看时尚杂志,了解当前流行趋势。,所以对于电视媒体上我们放在河北电视上,重点对于河北卫视《午间视野》,河北经济《黄金剧场》及《***久久》进行介绍(1)《午间视野》:作为新闻直播栏目,具有一批稳定收拾群体,栏目全年收视率平稳,起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。:年龄分布均匀,35—44岁,具有巨大消费潜力,教育程度大专左右,易受媒体影响,对广告接受度信任度高。收视率平稳,及稳定收视群体广告投入风险小,容易掌握。:53%:5s3600元,10s7000元,15s10200元(2)《黄金剧场》:其收视率是任何节目无法超越的高峰,优秀电视剧首轮播出,质量高,影响力强,具有稳定观众。:15—44岁中青年,教育程度初、高中,:78%:在黄金段播出收视率高且相当稳定。正一加5%,正二加3%;倒一加15%,倒二加10%(3)《***久久》:河北电视台重点打造大型综合娱乐节目,收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧,,跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点:男女平分秋色,4—54岁之间,其中近80%人群为大众消费品主力军。:86%:有众多观众长期参与,所宣传的产品给观众印象深刻,投放风险小,该栏目适合学校,日用品,食品,药品,酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万/年,特约播映32000元/期通过以上分析,由于主要对象为家庭妇女,而她们喜欢看电视剧栏目,而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电视剧的,它们收视率也一直处于收视霸主地位,而且目标受众占有率也很大,因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符,《***久久》只在周日晚刊播,,我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》,我们在对时尚杂志以连续式方式投入,动漫杂志,主要是加强他们印象,扩大知名度。(2)当我们资金还出现剩余时,