文档介绍：雀巢咖啡广告策划文案1雀巢咖啡广告策划文案客户名称:雀巢公司产品名称:雀巢咖啡小组成员:王洁(f10081060)金莹(f10081062)沈雪婷(f10081063)目录目录……………………………………………………………………………………2前言……………………………………………………………………………3雀巢咖啡的公司简介…………………………………………………………3三、市场分析………………………………………………………………………3营销环境分析…………………………………………………………………4消费者分析……………………………………………………………………4四、产品分析………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………8五、企业营销战略…………………………………………………………………11品牌形象分析………………………………………………………………11企业和竞争对手的企业策略分析…………………………………………11公共关系策略………………………………………………………………11六、阻碍分析………………………………………………………………………12七、广告战略………………………………………………………………………12广告目标……………………………………………………………………12目标市场策略………………………………………………………………12产品定位策略………………………………………………………………13广告诉求和表现策略………………………………………………………13广告媒介策略………………………………………………………………14八、广告预算……………………………………………………………………17九、广告效果评估与监控……………………………………………………………17十、总结………………………………………………………………………………17附录…………………………………………………………………………………,以一句经典广告语“味道好极了”,也因而使其家喻户晓,20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场,产品定位于“速溶”咖啡,短短几年内,迅速的占领了咖啡市场。现在,雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部分。雀巢咖啡杂在多年发展,不足之处也显现出,产品对象单一化,在销售中主要针对年轻人,没有顾及中老年人,然而中国人口正出现老龄化,这无疑是个潜在的巨大市场。现在咖啡市场上,出现了许多新的咖啡品牌如麦斯威尔咖啡,摩卡咖啡,UCC咖啡,超级咖啡,立顿等,竞争也越来越激烈,雀巢咖啡应在原来的基础上调整改变市场策略,设计不同包装,不同口味,加大产品更新,加大品质研究,以确保其咖啡市场领导地位。,是世界最大的食品公司之一,于1866年在瑞士成立。目前,雀巢公司在世界范围内拥有511家工厂和超过25万名员工,生产包括速溶咖啡、婴儿配方奶粉、糖果巧克力、奶粉及液态奶、烹调产品、矿泉水、冰淇淋以及宠物食品等产品。在中国,自1908年起,雀巢就在上海成立了销售办事处。1996年,因业务的迅速发展,雀巢(中国)有限公司将总部由香港迁至北京。至今,雀巢已在中国累计投资70亿人民币,开设了20家先进的世界级工厂,雇员超过11000名,2003年销售额达到94亿人民币。雀巢———人性化的公司,尤其重视消费者和雇员的幸福,一直致力于生产高品质的产品,并始终坚信员工是公司的力量源泉,公司号召每一位员工为提高公司业绩和个人发展而作出贡献。:根据我国市场调查得出,在中国市场雀巢咖啡的竞争者是摩卡、麦斯威尔、超级咖啡,UCC咖啡等,其中最大的竞争对手是麦斯威尔咖啡,其成功不仅在咖啡技术的革新,而且浪漫诗意化的塑造品牌形象。优势:经典的广告语让雀巢咖啡品牌知名度增加,雀巢咖啡给自己定位为速溶咖啡占领了速溶咖啡的主导市场,雀巢咖啡品质优秀,方便快捷,也深入消费者心理。劣势:雀巢有多种产品让旗下雀巢咖啡品牌形象不够清晰,品牌的宣传不够到位,不能与消费者建立真正的联系,咖啡在经过对此的加工,失去了咖啡固有的味道,没有蓝山咖啡,卡布基诺等纯正,也没有这些咖啡高档。机遇与威胁:在80、90的成长下,雀巢咖啡的目标消费群不断扩大,无形中也引导了潜在的中老年人消费群,加之雀巢咖啡新品不断上市,加大了竞争力。麦斯威尔咖啡紧跟雀巢咖啡市场策略,立顿、超级咖啡等品牌也不断加强产品冲击着雀巢咖啡市场的领导地位。消费者分析:从柱状图看出18到35岁得消费者最多,这类消费者大多为大学生和都市白领,年轻时尚,