文档介绍：行销环境现状
传播目标和任务
传播策略简介
传播规划
效果评估
项目预算
目录
丹姿化妆品的互联网现状1
网络营销资源
自有资源
相关资源
市场资源
加盟商自建网站
门户网站
购物网站
大型论坛
专业网站
丹姿官网
时尚杂志
明星代言
丹姿化妆品的互联网现状2
1、搜索引擎收录信息量较少。
2、无百度指数。
丹姿
丁家宜
百度收录量
雅虎收录量
百度指数
◆丹姿化妆品目前拥有较为完善的架构体系,但缺乏合理的传播规划;在传播手段与形式上,也略显单一不足。
◆竞争对手在互联网上来势汹汹,纷纷抢占稀缺的互联网资源,在网络传播上形成强势对比.
行销环境小结:
目标与任务
品牌-扩大品牌曝光,提高整体知名度与美誉度。
产品-通过全面内容渗透,使产品信息分层次扩散。
活动-调动大众的互动参与,提升品牌及产品的好感度,保持忠诚度,并与销售结合,强化到店效果
传播目标:
充分发挥互联网特点,整合网络资源,利用多种方式进行品牌形象及产品宣传,与目标受众产生更多的交互机会,深度体验丹姿的品牌内涵及产品信息。
增加丹姿化妆品与目标消费者更多的互动交流机会,影响他们的购买决策,拉动产品销售,进一步扩大市场份额。
丹姿
2009丹姿化妆品互联网传播策略
采取非常规的营销手段,以多种方式(导购平台,产品说法,高层访谈,博客等)有效开展促销活动,提升目标人群对品牌的美誉度
整合线上线下多种传播资源,最大化提升传播效果(传统与网络,内网与外网)
以互动活动的方式使目标人群体
验产品特点,多角度阐述品牌内
涵,并可收集人群资料,方便下
一步传播
在目标人群的媒体接触点予以创意呈现,增加与他们的见面次数,提升品牌知名度
精准投放
软性合作
资源整合
互动体验
2009丹姿化妆品互联网传播策略
Question 1
如何找到最有用的网络媒体?做到精准投放?