文档介绍：XX汽车用品广播电台推广方案
山东广播交通音乐之声
宣传推广目标
建立XX品牌在目标人群中的知名度
通过持续宣传,提升XX品牌影响力
以互动的形式与目标消费人群深度沟通,从而提升产品在目标消费群中美誉度对产品的了解;
结合栏目内容,详细诠释产品功能,使目标消费人群加深对产品的了解。
媒体优势
覆盖面最广
山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市,拥有9000万可收听人群;
山东全省1200万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.
收听率最高
山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近50万人,山东驾车人士收听率第一,广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势;
收听群体最有价值
中青年听众是山东交通音乐台的主流听众: 45岁以下听众占听众总人数的80%,他们年轻,富有活力,乐于接受新生事物,他们是时尚潮流和消费潮流的引领者;
学历高:有30%的听众具备大专以上学历,是目前社会的中坚力量,他们追求生活品质、消费潜力较强,是重要的目标消费人群;
收入高:家庭月收入在3000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高,具备很强的消费实力。
推广播出方式
节目名称及播出时间
延续我台现有《汽车俱乐部》节目,推出《1011汽车俱乐部周末版》
--------紧紧抓住汽车用品最直接的目标消费人群
每周六、周日14:00—15:00
--------忠实驾车听众固定收听时间,保证产品信息最高到达率和最优收听效果
品牌诠释方式
1,节目内开设产品专题介绍,3分钟/每档
以专题形式详细解释产品的功能优势、使用方法、性能参数、系统功能、礼品赠送、优惠活动等具体情况
-------------使消费者全方面了解产品,从而加深消费者对品牌的认知度与产品的信任度;
2,听众参与互动环节
通过在栏目中与消费者互动,解答消费者疑问和设置有奖问答环节,以案例的形式进一步诠释产品各方面的功能
---------加大消费者的参与度,从而提升品牌和产品在目标消费人群中的关注度,扩大品牌影响力
节目内容:
汽车保养常识
汽车保养小常识介绍,由主持人收集口播,也可由汽车用品品牌提供资料,
为驾车一族提供爱车小贴士,增加节目亲和力、温馨感;
品牌产品专题介绍
由品牌产品提供样带或者提供样稿由主持人口播,也可以直播室电话连线产品负责人员,由该人员电话讲解。3分钟为一档;
听众参与:相关问题解答及有奖提问
当期内产品专题知