中国乳品业区域市场规划.ppt

文档介绍：区域市场规划与开发Date1志当存高远辉煌的历史只能照亮身后的路,未来,需要我们再次携手开拓中国乳业市场前景光明中国乳业的现状与发展智强乳品致胜的法宝中国奶类产品总量增长情况63060166371887091901002003004005006007008009001,000199519961997199819992000单位(万吨)20011123+%中国液态奶总量增长情况5259689502040608010012014016018020019961997199819992000单位(万吨)2001189%199中国液态奶产品类型55%25%12%8%巴氏杀菌奶UHT奶酸奶其它中国乳业的现状与发展(一)欠缺奶畜资源城市乳业与牧场乳业相互渗透繁育观念不正确养育不科学牛舍环境卫生差挤奶多靠人工方式无抗奶只是个概念饲养头数少,相对成本高饲养分散,集中挤奶不易中国乳业的现状与发展(二)原料奶品质低水平不一寡头垄断还没有形成生产设备拼凑,规模小。产品品质不稳定运输能力小品质差仓储条件不符合食品储藏标准战略布局还在进行中我们的机会在哪里整个乳品行业处于高速增长期,市场容量在放大,市场前期教育工作基本完成乳品企业产品同质化现象严重,细分市场空间广阔,差异化进入机会较大乳品行业竞争多表现在价格战、广告战等平面竞争,产品独特卖点和功能诉求尚未形成主流补脑益智产品市场的潜力惊人,蕴含着无穷商机儿童和学生市场容量巨大,说教与“诱导”相对容易促销整合产品储备包装概念分销通路产品品牌企业定位区域拓展乳业里的专业户聚焦核桃,再做老大智强+卖点,力度+诱惑三类模型,循序渐进核桃宝藏无尽活泼+说教=第一广告牛奶+饮料,各有个的道活脑益智,聪明健康智强乳品致胜的法宝!综合手段,以巧制胜Date10联纵智达-实战营销培训