文档介绍:2007年《赢在运动》大型事件活动提案
目录
提案背景
思路发端
核心创意
实施计划
保障体系
提案背景
社会层面:
由于2008年北京奥运会的临近,中国上下掀起一场体育运动的狂潮
企业层面:
1、中石化集团已经成为“北京2008年奥运会合作伙伴”
2、中石化将围绕2008年北京奥运会,在传播端实施全面的奥运战略
3、“赢在运动”将贯穿07、08年度,成为中石化集团奥运战略的传播主题
思路发端
贴合2008年北京奥运会“同一世界,同一梦想”的主题
符合中石化集团大企业的品牌形象,针对中石化的目标消费人群(有车族)
活动形式需要:
?
奥运会
主题
有车族
人群
企业
形象
政府
支持
奥运会
有车族
企业
形象
政府
倡议全民健身运动,提高百姓身体素质
奥运会是全世界人民的体育盛会,更是中国百姓的盛会
围绕“赢在运动”的主题,以公益的行为获得政府和奥组委支持,获得民众对活动的响应,赢得对企业的尊重
针对有车族生活、工作的场所
活动对象
活动口号
赢在运动:
赢得运动的精彩
赢得运动的激情
赢得运动的享受
赢得运动的活力
活动形式
向大型社区,高校捐赠体育器材捐赠仪式
后续:
社区/校园自发组织活动项目的比赛
社区与社区间,学校与学校间活动项目的比赛
活动现场照片的拍摄的后期摄影展的评奖
获奖照片装订成册后捐赠仪式
活动地点
30所成熟社区:
有社区文化和社区业主论坛的大规模成熟的社区.
50所著名学校:
高校:未来的有车一族产生地.
初中,高中:有车一族的孩子们,将来也会成为有车一族.
让目标人群和潜在目标人群,,为传媒寻找到传播点.