文档介绍：Kappa2007年度网络推广计划策略阐述
面对未知的一年,
面对无限的KAPPA新闻与商机,
我们能做些什么?
七条宣传策略主题
结合频繁新辣时事爆点
编织话题天罗地网
贯穿全年
将受众注意力
一网打尽
引言
解读Kappa的独特品牌定位后,2007年度的Kappa网络推广策略可确
定这样三个方向:
运动
时尚
流行
足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段,通过
关注中超球赛、奥运舵手选拔,持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念,同时,
借新品上市之风,节假日活动,企业高层和代言人的个人时尚指数,高调
倡导时尚并借时尚元素出位,博得大众眼球,紧密跟随流行,并制造流行
及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。
本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外,更应扩大曝光、凸现
创意、增强视觉冲击力吸引大众,力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人
群之外,更能辐射到巨大的潜在消费人群。
Kappa2007年度网络推广工作计划
即时活动
即时活动
即时活动
主题39
主题38
主题37
主题36
主题35
代言人乔振宇
主题34
主题33
即时活动
主题32
即时活动
主题31
即时活动
撰写博客文章
秦总博客炒作
Kappa与梦舟
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足球队活动
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赛车队活动
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活动回顾
Kappa梦舟续约
梦舟与kappa
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奥运舵手宣传
圣诞节
光棍节
国庆节
七夕
儿童节
愚人节
妇女节
农历新年
情人节帖子
节假日期间
秋冬装新品上市
春秋装新品上市
配合新品上市
十二月
十一月
十月
九月
八月
七月
六月
五月
四月
三月
二月
一月
主线\时间
推广策略1 新品上市主题
策略概述:
每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期,不加
修饰的向时尚男女们展示产品,难免令人索然无味,巧妙的
通过普通网友口吻发布趣味性帖文,展示新品款式以及搭配,
在认知和加深品牌的印象之外,又可直接促进消费。
主题1 三月春夏装新品上市
标题一
最美艳的家庭妇女惊现网络(配图)
阐述:
通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发,
在网上发帖教别人叠衣服,可巧妙的植入Kappa春夏新
品,在展示了Kappa新款服饰的同时,又可展示Kappa
服饰的个性搭配,更可以Kappa服装为引子,评述07年
流行风格,以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网
民见到美女+美衫,自然“美女啊~~~~”的呼声不绝于耳,
在吸引大众眼球的同时,必然能引起大范围讨论,为何
美女对Kappa情有独钟,为何美女身着的均是Kappa最新
款……?
以真人展示Kappa春夏最新款,在加深品牌认识的同时,
又能勾起大众消费欲望,直接促进新品销售。
标题二
我的偶像柳时元是个Kappa迷!
阐述:
发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片,
跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片,并且可由韩
星为何喜爱Kappa品牌,引出Kappa在2007年的新动作——
设计方面,大规模全面采用韩籍设计师。