文档介绍：名足运动鞋 VI 导入
提案
CI被国际行家称之为:“赢的策略”
这是为什么?
WHY ?
:创造出许多经济奇迹
CI
· · · · · ·
全球第一家
CI风行全球半个世纪不衰
中国彬彬
耐克
法国香奈儿
:CI是成功开拓市场的利器
公众
企业形象
企业形象C
企业形象B
企业形象A
同质化
严重
导入CIS
无法清晰的识别
注目认同接受
清
晰
识
别
:CI是创立品牌的有力手段
纵观国际国内企业,凡是著名的品牌,几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略),它是在充分调研和分析的基础上,通过策划和设计CIS(CI—System,企业识别系统),来体现企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能,不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。
:CIS是企业可持续发展的基本战略
1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上,国务院发
展研究中心陆副主任会上发言指出,加大实施CIS战略力度,是我国企
业求生存和可持续发展的基本战略。
没有差异化就很难有竞争力
企业可持续发展的
三大基本战略
集中一点战略
差异化战略
低成本扩张战略
CI战略
:CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实?
柒牌
七匹狼
鸿星尔克
双星
CIS识别
CIS识别
CIS识别
CIS识别
CIS识别
名牌后面有CIS
李宁
到底什么是CI?
WHAT ??
CIS(Croporate Identity System)
企业形象识别系统
指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价,是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
CIS
企业战略识别体系
MI
理念识别
BI
行为识别
VI
视觉识别