文档介绍：中国式理财财富中国人
——招商银行第二届理财教育公益行市桥支行路演活动策划建议案
前言:
“最具社会责任企业”、亚洲银行“最佳零售服务奖”、“中国本土最佳银行”、“中国最受尊敬企业”、“最佳房地产融资银行”、“最受千万富豪青睐的银行信卡”……
透过如此耀眼的光环,
让我们折服的永远是招商银行“因您而变”的服务理念;
让我们感动的从来都是招商银行心系灾区的真诚;
让我们佩服的一直是招商银行品牌研发的过人智慧;
我们相信,正是这些元素缔造了一个20年的金融界传奇,在2008年,巨影广告也能为这样的客户提供服务而倍感荣幸,同时感谢招商银行在我们公司发展旅程中送来的缕缕阳光。
为客户提供精准的策划、进行最周密的活动执行一直是是我们的职责和使命,非常感谢招商银行广州分行给巨影提供这次合作的机会,“精诚合作、金石为开”巨影将为成功举办活动付出最大的努力。
背景阐述
产品分析
活动受众定位
石桥支行区位分析
路演效果
活动规划
效果预测
消费心理剖析
目录:
背景阐述:
一、地震突袭
2008年5月12日,四川汶川地震震惊全球!在地震发生20个小时后,招商银行紧急通过中国红十字会向地震灾区捐款800万元成为地震发生后该会收到的最大一笔捐款。招商银行已累计捐款突破1680万。此外,招行还开通了更为简洁方便的捐款平台,开通“金葵花儿童成长基金”,,市民可以通过此账号进行捐款。而此前,在年初华南地区的严重雪灾中,招行共计捐款860万元所以在此次活动中我们也将继承招行的优良传统,体现其强烈的社会责任感。
二、招商银行第二届理财教育公益行
今年4月起,招商银行第二届理财教育公益行大型宣传活动在全国45个城市举办上千场免费理财讲座,开展系列主题活动,充分发挥招商银行“理财型银行”的优势,承担公众教育主体的社会责任,成就“中国式理财  财富中国人”的光荣使命,目的是给投资者提供投资知识,灌输投资风险的理念,教育广大投资者注意防范风险。在这一主题的指引下招商银行广州分行继“快乐成长贷动梦想”、“心手相连、抗震救灾”天润支行路演活动等大型活动后,趁热打铁,重磅推出,“中国式理财财富中国人”大型路演活动,诠释理财教育之精神,延续公益大众之行程。
产品分析:
于地段内住宅区林立、是招行在番禺的目标消费群以及潜在消费群的集中地带,而在住宅区内人们主要会去关注与自己日常生活息息相关的产品,这样的消费心理也就决定了本次活动的主角应该是个人业务,这样才能吸引受众积极咨询并主动参与到活动中去,观众的积极参与是活动能够取得成功的重要原因。
综上所述以下产品将成为此次活动的主角:
一卡通、信用卡、保险、招商理财产品、基金、第三方存管
一卡通:
“一卡通”是招商银行发行的,以真实姓名开户的个人理财基本账户,它集定活期、多储种、多币种、多功能于一卡,多次被评为消费者喜爱的银行卡品牌。(任何客户均可申请)
“一卡通”金卡是招商银行发行的,可在境内外通用,具有综合理财功能的银行卡。(在招行的个人资产