文档介绍：新媒体营销策划方案新媒体营销策划方案【篇一:新媒体营销策划方案新媒体营销策划书】第1页一、前言20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。二、swot分析第2页s(strength)①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。w(weakness)①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的***,不能被当地鸡所替代。③传统的宣传营销方式已经满足不了kfc的发展要求t(threat)①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。o(opportunity)①微信,微博,qq,人人等新兴媒介的出现,为kfc的营销提供了更快更高的平台。②新兴媒介的使用者大多是kfc原来的重点消费对象。③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。三、营销计划:时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段::“意见领袖型”营销策略企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频,图片”营销策略运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产第3页【篇二:新媒体营销方案】以厦门云点网络科技有限公司为例,阐述新媒体营销方案网络推广就是做广告,只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体,而网络推广则是以互联网为载体。推广的目的:不只是推广公司的产品,而应该推广的是公司的品牌、形象和企业文化。目标客户定位:热流道的目标客户是注塑模具厂家的老板、总经理或者公司的相关负责人等;周转箱的目标客户是一些厂家的老板、中间商或