文档介绍：媒介提案
一、媒介选择标准
针对高校学生这一消费群,我们对其接触不同广告类别的几率做了调查,结
果如下:
由此可见,网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。
调查显示,由于在校大学生不回家或很少回家的特点,他们接触电视媒体机会很小,大部分时间在校园里度过,网吧自然成了他们课余时间最常去的地方,所以,龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求,全面打开知名度。另外,收听广播也是众多在校大学生的生活习惯(尤其是女生)。因此,广播广告这一途径,也大可为龙之媒所用,达到有效诉求。
为了选择有效的广播频道,我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查,结果如下:
调查显示,音乐类节目受学生欢迎程度最高,那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性,我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。
针对农村消费者和女性消费者,我们则将继续本着“小众传播”的原则,进行点对点传播。具体广告形式如下:
在各院校的“龙之媒书社”,发布平面广告、POP海报。
在“幽默广告茶馆”活动中,播放经典幽默广告期间,穿插播放“龙之
媒影视广告”。
在“广告三下乡”活动现场,发布平面广告。
在“广告她时代”活动现场,发布影视广告。
二、媒介选择
网络:●新浪
●搜狐
●网易
广播:●中央人民广播电台音乐之声
《音乐快餐车》(周一至周五)、《音乐LIVE》(周六日)
《Music Radio Top 排行榜》(周一至周五)、《音乐VIP》(周一至周五)、
《音乐第六感》(周一至周五)、《音乐点播站》(周六日)
三、媒介排期
前期采用连续式,产生一定影响后改为脉动式。
●一期网络广告(两个月):
媒体
内容
选择项目
版位
形式
时间
广告内容
发布规格
(像素)百分比
网络
新浪
读书页
顶部
旗帜广告
单周一、
三、五、日
突出龙之媒logo,
以告知性
广告为主,
扩大知度。
486×60
搜狐
读书页
顶部
旗帜广告
双周二、
四、六
486×60
网易
文化页顶部
旗帜广告
单周一、
三、五、日
486×60
●一期广播广告(两个月):
与网络广告同期发布。
媒体
内容
选择项目
时间段
形式
频率
广告内容
备注
中央人民
广播电台音乐之声
《音乐快餐车》
周一(单周)12:00——13:00
30秒
1次/两周
着重宣传
龙之媒的
品牌,树
立企业形
象,与网
络广告相
配合,使
龙之媒的品牌深入人心。
可根据广
告效果灵
活变换广