文档介绍：京东双十二活动方案
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1、重构买卖方和商品关系,购物社交唱主角
京东商家在这次双十二活动中,可以改变双十二活动页面,将活动页面按照生活场景和主题来进行展示,各个产品分类更类似于一个个兴趣小组,侧重点是好玩和丰富。
京东商家可以通过排序和兴趣小组的设置,使得买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心,除了传统的买卖关系外,情感和兴趣的交流将占据主角。
可以通过商家这次京东双十二活动尝试强化卖家和买家的关系,卖家和买家的关系不再仅仅以商品的展示信息为中心,而是正在发生多元化的改变,购物社交的定义也在被刷新。
2、通过设置用户专属愿望清单,精准化营销
京东卖家可以在双十二活动期间,设置愿望清单栏目,通过店铺官方微信微博方式,让新老买家或者是潜在用户写下心愿,通过愿望清单,每个买家都会看到不同商品的促销优惠信息,这大大提升了商品尤其是中小商户在大促活动中的曝光率。
在愿望清单中,每个用户不但能看到自己收藏夹和购物车中的商品,还还能看到对应商品所对应的商家的双十二优惠承诺、宝贝宣言、价格走势、商家标注的商品的标签。为每个报名商户持续导入超精准化的流量。商家通过“双十二”大促不仅能够促销商品,更重要的是和潜在用户建立紧密联系,了解用户需求,建立自身影响力。
3、店铺老客户营销
店铺的老客户是炒热店铺活动的中坚力量,做好老客户营销,不仅能让店铺活动更火爆,也能有效提高店铺销量。京东店铺在双十二到来之前,现在官方帮派、微博、微信等,凡是店铺老客户的聚集地都要进行宣传推广双十二活动。而且店铺还可以针对老客户给予特别的优惠,吸引店铺老客户投入双十二活动的热潮中,鼓励老客户发店铺活动分析给自己身边的朋友,让店铺双十二活动更好的渗透到