文档介绍：当代传播、传媒业发展战略
朱春阳副教授
复旦大学新闻学院副教授、媒介管理学博士,媒介管理研究所所长助理,传播学国家重点研究基地复旦大学信息与传播研究中心研究员。
现兼任中总编辑,以及多家媒体兼职研究员、战略发展顾问;2007中国传媒产业蓝皮书总报告主笔;北京新华传媒工场顾问;第一、二届中国传媒创新年会专家评委会委员。
出版专著3部:《传媒营销管理》《现代传媒产品创新理论与策略》、《现代传媒集团成长理论与策略》。
演讲者介绍
一、传播与传媒经营的基本常识
二、世界与中国的传媒业格局
三、电信业:面对传媒市场的战略选择
演讲目录
一、传播与传媒经营的基本常识
人类社会传播格局的演变
我们为什么需要传播?
传播和社会的关系是怎样的?
靠天吃饭还是靠智慧吃饭?
新闻专业主义精神:真实、公正、全面、客观
传播学的几个发现
二级流程理论:发现人际传播的价值,寻找意见领袖成为广告传播的新目标
议程设置:成就广告业的消费议程设置功能
沉默的螺旋:放大的就是大家认可的
传播效果的三个层次:认知、态度、行为
人类历史上的三次传播关系革命
最早期:受众补偿传播经济损耗阶段
第一次革命:政治力量补偿阶段
世界上发行量最大的报纸是哪一个?
第二次革命:工商业为代表的经济力量补偿阶段
第三次革命:以互联网为基础的新型受众补偿
从注意力经济到影响力经济:传媒经营的本质
视听消费过程
广告消费过程
注意力聚合过程
广告产品购买过程
影响力构建过程
传媒组织
视听消费者
广告消费者
传媒经营结构图示
传媒选择的或然率公式
费力的程度
报偿的保证
选择或然率
=
如何获得影响力:现代传媒如何竞争?
寻找财富:从市民到都市再到主流大报、财经日报/从音乐到交通/从移动电视到楼宇电视/航空电视
细分市场背景下,消费能力成为传媒追求经济成长性的关键,也是影响力经济两个构件中先后次序的表现。
离开传媒,我们如何找到注意力与影响力?