文档介绍：试论我国门户网站体育信息传播中存在的问题及对策
论文关键词:门户网站网络体育信息网络传播平台信息碎片泛娱乐化
论文摘要:体育信息的传播在互联网中已经得到了广泛的发展,但在当前我国的主要门户网站中体育信息的传播和应用仍旧存在着诸多问题,针对这些问题提出了促进我国门户网站体育信息良性传播的对策:实施差异化战略,树立品牌意识,拓宽体育信息传播内容,增建大众体育数据库,重视对体育信息资源的深度开发、资源重组,以及汇编、检索,提高网络媒体从业人员素质,增强其职业道德和社会责任心,处理好商业化和舆论导向性的关系。
随着信息时代的到来,体育信息已成为互联网上重要的信息资源。在体育信息资源的网络化应用和集成的过程中,大型的门户网站扮演着越来越重要的角色。更多的情况下,门户网站由于其相对的优势地位,在体育信息的集成方面具有较大优势。根据互联网数据中心的调查分析,目前的体育信息主导型网站仍然由新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站占据绝对的主导地位。所以,体育信息的发布和传播也主要以这些网站为主要参考和研究对象。
1门户网站体育信息传播中存在的问题
目前,我国门户网站体育信息传播中主要存在以下主要问题。
1. 1网络体育信息关联度不高
信息关联度是指信息与信息之间通过信息属性及类别而形成的互相关联、互为存在前提条件的内在联系。信息关联在信息的广泛传播和有效开发利用方面具有重要意义。目前,在各大门户网站的体育频道中,大量关联的信息孤立地存在于各个网页中间,在网络受众的访问和检索过程中,没有以合理有效的方式进行呈现。比如提供健身知识方面的网页中,健身技能、健身知识以及健身俱乐部等等就高度相关,但却没有系统地在网站设计中得到体现。从客观上来说,信息的关联度越高,冗余信息越少。目前,大量的网上体育信息都属于自组织行为,因此必须对符合检索条件的网页作初步筛选,并通过联想推论,将知识关联度高的信息提炼出来,并进行有效关联度整合,从而触发网络体育信息的关联效应。

体育信息碎片化是说体育信息呈现单个信息的碎片化状态,只能传递一些信息,而逐渐远离了体育信息本身的深度和完整。体育信息的碎片化,实际上是对体育信息的割裂和简单化。网络媒体对时效性的过分追求,往往容易陷人仅仅追求速度而产生大量碎片化体育信息的泥潭中。实际上最常见的就是将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法。读者在读过这样的信息后,只能知道最新的但也是最浅的信息,由于不知道新闻信息背后的东西,因此对人们生活的指导和服务功能也很低。

纵观各大网站体育频道,所设栏目都比较齐全,也就是说各网站差异化不明显,缺乏个性。体育信息的趋同化和同质化原因一方面是信息来源的单一。目前我国网络媒体因为不具有新闻采访权,缺乏原创采编权,新闻采编力量相对薄弱。只能对传统媒体采写的新闻进行提炼、加工、重组、整合,利用网络特有的如图文结合等表现形式发布出来。这也导致有些网络媒体照抄照搬传统媒体上的体育新闻,以至于某些网页上的体育新闻出现雷同。另外一方面是信息处理方式的简单化。很多重大新闻信息是有背景的,在报道体育赛事的同时,如果对赛事背景加以适当挖掘和处理,可以有效地提高新闻的分量和信息量,并且加深读者对体育赛事的全面认