文档介绍：国际市场营销——
国际市场环境SWOT分析
国际市场营销—— 国际市场环境SWOT分析
销售人员要学会用四面镜子:
用放大镜看同行优点
用显微镜找自己缺点
用望远镜展望市场趋势
用反光镜聚焦到自己的营销行为上
国际市场营销—— 国际市场环境SWOT分析
——SWOT分析法
营销环境指:
在国际市场营销过程中,存在于企业
内部与外部,对企业营销活动有影响而企
业又不可控制的各种因素的总称。
营销环境分析:
是企业为了在国际市场营销过程中发挥优势,克服劣势,寻求机会,避免威胁,谋求企业外部环境、企业内部条件与企业营销目标之间的动态平衡,而对企业营销活动所处环境进行的系统分析,是策划和进行企业营销战略与策略方案的前提。
企业营销环境分析图
业务战略计划过程图
营销环境分析也是企业进行业务单位
战略营销计划过程的步骤之一。
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根据营销环境对企业营销活动影响的直
接程度,营销环境可分为宏观、中观和微观三
部分共14类因素。
企业营销环境分析内容图
⑴宏观环境因素(图)
①政治(图)
②法律(图)
③人口(图)
④经济(图)
⑤文化(图)
⑥科技(图)
⑦自然(图)
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企业营销环境分析内容图
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