文档介绍：汽车IVS推广方案汽车IVS网络推广方案IVS简介:IVS是通过全新网络技术,将广告定时、定点强行推送到电信所有宽带在线用户电脑屏,任何电信宽带用户只要在线互联网,不受用户所浏览、点击的网页限制,不依赖于任何网站,广告即可送达用户电脑屏,目标受众选择自由,投放灵活,覆盖全面。市场分析:消费者分析重庆电信宽带数量:根据中国互联网信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报(2011)报告称,重庆地区网民总数超过1000万人,占重庆本地人口28%。重庆地区电信宽带近300万,每年以20%的速度递增。该群体中男性:%%,,在已经形成对互联网信息依赖的网民中,%,%。网民已经是消费能力很强的主流人群。互联网行业的快速发展,为企业营销推广创造了更富想像力的渠道空间,其中也包括发展迅猛的汽车企业。新华信调查统计数据显示,早在去年,网络媒体就已经超过了电台媒体,成为汽车用户接触的第三大媒体。调查结果还显示,%的车主每天上网时间在1到两小时;%。   伴随网络发展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场,这一代消费群体对网络的接触和依赖程度更高。多位业内人士对记者说,随着时间的推移,汽车网络营销显得愈加重要,已经有越来越多的汽车企业认识到互联网推动汽车营销的重要作用,并将之视为获得未来营销竞争优势的主要途径。营销环境分析(1)国内网络营销滞后《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》统计数据显示,在接受调查的跨国汽车企业中国网站中,%。%落后于外资企业,显示出与跨国公司在互联网品牌营销上的不小差距。 目前,汽车网络营销更倾向品牌与产品的传播及对消费行为的信息引导。营销模式以网络广告为主,直接的网络销售几乎没有。相比较国外汽车网络直销良好的发展现状而言,国内汽车网络营销发展还处于初级阶段。 (2)汽车网络营销前景光明去年,有57%的中国车主选购新车前会上网查询相关信息,比2010年高7个百分点。在过去的4年中,这一比例增长了近4倍。在北京,60%以上的用户在买车前会先上网查询有关信息。新购车用户通过互联网了解车市行情、选择车型与商家,有的用户甚至要在网上比较半年。在购买新车前上网咨询的消费者中,有42%的人得到优惠,不上网的用户仅有34%的人获得折扣,上网消费者获得的折扣,比不上网的平均多出至少700元。网络营销能够充分发挥企业与客户相互交流的优势。企业可以利用网络为顾客提供个性化的服务,是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式,能迅速拉近企业和消费者的情感距离,只要看到目前网络媒体的扩张性,就可以想见,网络营销模式必将是未来的发展趋势。汽车IVS网络推广可选择模式:普投模式根据用户购买IVS推广条数对电信用户进行随机投放。二、精准投放模式1、根据地域、时段、人群来投放。可以根据自己的市场范围在主城九区及区县里任意选择。可以选择时段,比如上班用网高峰期10—11点,晚上上网高峰期7—