塑造节庆活动品牌准确市场定位.doc

文档介绍：摘要:中华民族五千年的历史,积淀了一大批民间传统节日,随着时代的发展,许多传统与现代结合,东方与西方结合的节庆活动也应用而生,层出不穷。丰富多彩的节庆活动无论从物质上还是精神上都带给人们一种享受。但同时,一些质量不高,品味低下的节庆活动也充斥着这个市场。那么什么样的节庆文化活动主题具有重要意义,又怎样对节庆文化活动进行市场定位,本文从这些方面进行研究进行分析与探讨。关键词:·里斯和杰克特劳特提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之就是在顾客心中树立特殊的形象。节庆活动在不同的地区、地域有着不同的形式和特点,如果能准确市场定位,充分地利用各方资源,才能带动经济的发展,真正起到应有的作用。它既是展示一个地区“民族文化”底蕴与特色的重要窗口,更是提高一个地区“地域文化”影响力和吸引力的主要平台。。节庆活动让社会意义丰厚,展现当地的经济繁荣与成就。激励当地各方群众,鼓舞士气,展望美好明天。。节日具有很强的时令,节日聚会,汇聚友好,节庆活动吉祥喜庆,增强了人们之间的联系与交流,也促进了世界各国的沟通与交往。。在节庆活动期间,人员往来增多,节日刺激消费,拉动市场,人民之间增加感情交流,增加文化艺术交流,促进经济技术交流。,形式多样,各种主题的节庆活动都打着地方特色的旗号。但往往这些活动存在着这样那样的问题,归其原由其中市场定位不准就是其中之一。那么为什么市场定位不准呢,分析如下:,沟通不畅。在一些地方,搞活动之前,仅凭经验想当然。认为消费者肯定喜欢他们确定的主题,他们的主题肯定会有吸引力。往往一举行才知相差太远。不进行信息的收集,不进行市场的调研,不进行多方的沟通,结果损失惨重。,没有规划。各种活动名目很多,时间安排没有统一的规划。本来,节庆是人们积聚的的时间,但是往往由于时间统筹安排不当,人们参加的时间不能协调,所以一些活动就没有达到预期的效果与目的。,没有竞争。一项活动内容,许多地方都搞,在内容上,形式上都大同小异,时间一久人们就形成视觉疲劳,活动再次举办,就不会有很强的吸引力,总之也就失去了竞争力。,脱离现实。随着时代的发展,人们的生活也发生改变,节庆活动的内容与主题还是老套,没新意,自然就失去了吸引导力,脱离现实的活动,人们是不喜欢的。,若要脱颖而出,产生广泛影响,必须具有独特的优势、鲜明的特色,找准与区域特色相符合、相融合的接合点,塑造独树一帜的节庆形象。进行准确市场定位,首先,成立专门机构,加强市场调研。任何活动的开展是离不开市场的,任何活动的开展只有被市场接受,它才能很好的形成自己的风格。在活动之前,先成立专门的组织,对整体活动市场先做详细的市场调研,收集相关的市场信息资料