文档介绍：浅析大众汽车网络营销编号(学号):2102110107私立华联学院毕业论文(设计)(2014届大专)题目:浅析大众汽车网络营销系别:机电工程系专业:汽车技术服务与营销姓名:陈墩添指导教师:吴丽红完成日期:2014年4月20日目录摘要 1Abstract 2前言 31研究意义 52大众汽车网络营销现状描述 63大众汽车网络营销现状分析 84网络营销的局限性 95大众汽车网络营销改进建议 10结束语 12参考文献 13致谢 14摘要随着全球经济和贸易的迅速发展,我国汽车产品网络营销必将成为21世纪营销的重要形式之一。经销商的竞争格局正在向立体化、多元化方向发展,汽车销售市场除了要求产品具有良好的性能、时尚的外观和可靠的质量以外,还需要完善且灵活的销售模式作为支撑,一个具有竞争力的营销渠道将为汽车销售企业获得较高的竞争优势创造更大效益的可能。伴随汽车行业的发展变革,这也正促使着汽车营销模式的巨大革新和不断完善。立足市场、面向将来,建立一个适合我国国情的营销渠道已成为汽车销售企业乃至整个汽车行业健康稳定发展的必要保证。正确认识我国汽车网络营销的优势与劣势,提出适合我国国情的汽车网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和营销集成策略具有重大的现实意义。本文将以一汽大众品牌网络营销模式为例,通过一汽大众网络营销的现状分析,以及一汽大众品牌网络营销与市场营销效果指标对比分析,提出了针对一汽大众品牌网络营销的改进建议。关键词: 一汽大众汽车网络营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofglobaleconomyandtrade,eoneofthemostimportantformsoftwenty--dimensional,diversifieddevelopment,theautosalesmarketdemandinadditionproductswithgoodperformance,stylishappearanceandreliablequality,alsoneedtoperfectandflexiblesalesmodelasthesupport,,,facingthefuture,tocreateasuitableforChina''sautomotivemarketingadvantageandinferiorposition,workmarketingproductstrategy,pricestrategy,thepromotionstrategy,-workmodelasanexample,throughtheFAW-workmarketingpresentsituationanalysis,workmarketingeffectivenessindexcontrastiveanalysis,:workmarketingStrategy前言网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称,包括:网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等。简单地说,网络营销就是以客户需求为中心的营销模式,是市场营销的网络化。就汽车产品而言,整车产品也好,零部件产品也好,都要进