文档介绍：广告计划书[影楼] 第一部分:市场状况分析 1、市场布局及竞品状况: 2、工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50% 3、预估营业额 4、工作重点:通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形成员工竞争机制,二次消费要超过的水平。采用分工负责制具体表现: a、充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参照; b、本次旺季的形象吸引程度,企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前; c、店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏,在7月可推广本系列之秋,价位可定为2699 d、橱窗的摆放必须保证每月有二次调换,具体安排有各店自行负责第二部分:行销策略一、媒体广告投入 1、报纸报纸硬性广告:6月25日、7月10日、23日、 8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天; a、在晨报7月5日—1期, b、地级性报纸8月4日、9月6日共2期 3、电视时间:7月15日——8月15日 a、省台一分钟专题, 每晚一次,次日重播, b、地级市电视台电视剧时段插播广告, 每晚两次,每次10秒, c、样带制作费用 4、户外固定媒体 a)车体:线路选择通过市中心且本店门前并车容较好 b)车内小媒体 c)户外广告牌:充分利用现有的广告牌 d)公交候车厅:选择有效并显著于线路 5、广播内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系 a、文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次时间在7月4日——6日 b、交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次时间在8月15日——17日 6、橱窗以婚纱为主,体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。二、促销活动推广 1、大型抽奖活动 a)抽奖日期:10月中旬 b)奖项设立: 特等奖:数码摄影机一等奖:背投彩电二等奖:洗衣机三等奖:微波炉 c)抽奖地点:待定 d)媒体配合:利用部分广告以抽